Przełączono na krajowe: 10% imperiów biznesowych pozostało we wrogich sieciach społecznościowych

Najpopularniejszą siecią społecznościową wśród rosyjskich liderów biznesu jest VKontakte. Spośród 100 najlepszych uczestników jest tu 72 uczestników. Pod względem liczby abonentów na pierwszym miejscu znajduje się Sber z 3,3 mln, na drugim Pyaterochka z 2,036 mln, na trzecim MTS (2 mln), a na czwartym Magnit (1,8 mln). . Choć w badaniu szczegółowo wspomniano o rachunkach sieci detalicznej Pyaterochka, warto zauważyć, że zarządzający nimi holding X5 Group znajduje się w gronie 100 najbardziej dochodowych firm. Jednak rachunki innych sieci holdingów zbadane przez DP tak naprawdę nie zmieniają całego obrazu. Na przykład konto w sieci Perekrestok ma mniej niż 100 000 abonentów.

„Trzy pierwsze pod względem komentarzy i polubień to przedstawiciele handlu detalicznego. Prym wiedzie społeczność sklepów Magnit z 10,3 milionami komentarzy, drugie miejsce pod względem polubień zajmuje „Czerwono-Biały”. „Z 861 000 serc” to najciekawsza atrakcja LiveDune. Jednocześnie autorzy badania oceniają poszczególne sieci handlowe, a nie przedsiębiorstwa jako całość. Przypominamy, że Mercury Retail Group zarządza nie tylko siecią Red and White, ale także siecią Bristol, która na swoim koncie VKontakte ma ponad 250 000 abonentów.

62 firmy znajdujące się na liście Forbesa mają własne kanały na Telegramie. Pod względem liczby abonentów komunikatorów na pierwszym miejscu znalazły się Pobeda Airlines z 1,09 mln abonentów kanału. Autorzy badania zauważają, że w tym roku firma przyciągnęła ponad połowę swoich odbiorców sprzedażą tanich biletów lotniczych. Nie wspominają jednak, że Seungri wypadł z pierwszej setki w 2024 roku. Na liście z 2023 r. (będącej podstawą badania) znalazła się na 99. pozycji. Zablokowane polubienia: komu szkodzi odmowa reklamowania się we wrogich sieciach społecznościowych?

„Spośród 100 największych firm w Rosji tylko 10 aktualizuje treści z zablokowanych sieci. Większość pozostałych treści na Instagramie (należącym do organizacji Meta, ekstremistycznej firmy zakazanej w Federacji Rosyjskiej) pochodzi od firm z sektora b2c. , sieci „Red and White”, „Sportmaster”, firma bukmacherska Fonbet, linia lotnicza S7, T-bank, programiści PIK i Samolet, Yandex. Wyjątkiem są małe konta spółek EuroChem. Wszystkie firmy znajdujące się na liście łączy jedno. Oznacza to, że prywatne firmy nie ryzykują pozostania w zablokowanej sieci społecznościowej” – twierdzą badacze LiveDune.

Cztery z 10 firm pozostających w zablokowanych sieciach społecznościowych było w stanie zwiększyć liczbę subskrybentów. Yandex zrobił to najskuteczniej (od 121 000 do 199 000). Analitycy wyjaśniają to, twierdząc, że blokowanie jest najskuteczniejsze w przypadku odbiorców związanych z tematyką IT.

„W przypadku Yandexa najlepiej sprawdził się film, który ujawnił sekrety działania usług firmy. Uderzającym przykładem jest konto „Czerwone”, które podpowiada, jak zaoszczędzić na biletach taksówkowych. i Białe” również znacznie wzrosły. Liczba ta wzrosła z 39 000 do 51 000. Wskazówka jest taka, że ​​nie tylko specjaliści IT wiedzą, jak korzystać z VPN.

Kristina Petrova, założycielka agencji komunikacyjnej PR Perfect, twierdzi, że przedsiębiorstwa państwowe i znane firmy z sektora komercyjnego w dużej mierze blokowały media społecznościowe, aby uniknąć ryzyka wizerunkowego i prawnego.

„Firmy, które odeszły, stanęły przed koniecznością znalezienia alternatywy dla zhańbionej sieci społecznościowej. Nie mieli wyboru. W przypadku formatu tekstowego jest to Telegram, a w przypadku wideo – VKontakte. VKontakte aktywnie inwestuje również w przyciąganie twórców treści do swojej witryny. Na przykład uruchomiliśmy teraz program grantowy dla blogerów, którzy kręcą długie filmy” – wyjaśnia rozmówca DP.

Источник: Деловой Петербург