VK wird Bloggern Zuschüsse gewähren, um mit YouTube konkurrieren zu können

Ersteller von Videoblogs können einen VK-Zuschuss in Höhe von insgesamt 100 Millionen Rubel beantragen. Experten sind sich nicht einig über die Fähigkeit der Beteiligungen, YouTube-Zuschauer anzulocken, geben jedoch zu, dass die neue Strategie besser ist als der Kauf großer Shows.

Zum ersten Mal wird die VK Holding ein Stipendienprogramm für Blogger starten, die mit langen Videoformaten arbeiten. Eine Quelle im Unternehmen informierte RBC darüber; die Pläne wurden vom Pressedienst der Holding bestätigt.

Laut einer Quelle in VK wird der Gesamtbetrag des Subventionsprogramms 100 Millionen Rubel betragen. Beantragt werden können Blogger, die sich als Einzelunternehmer qualifizieren, sowie Communities mit 1.000 Followern. Dementsprechend plant die Videoplattform der Holding, YouTube zu ersetzen, dessen Aktivität in Russland seit Mitte des Sommers nachgelassen hat.

Förderberechtigte Personen müssen nichtwerbliche Inhalte im horizontalen Videoformat erstellen, die mindestens 10 Minuten lang sind. Autoren, die unterhaltsame und lehrreiche Inhalte im „How-to“-Format erstellen, erhalten eher Zuschüsse, sagt eine andere Quelle, die mit den Auswahlkriterien vertraut ist.

Die Anzahl der Zuschussempfänger und die Höhe jedes Zuschusses werden vom Koordinierungsrat festgelegt. Dazu gehören insbesondere der Designer Artemy Lebedev, der Videoblogger und Sänger Vlad A4, der Stylist Alexander Rogov, der Rapper Eldar Dzharakhov, die Produzenten Vyacheslav Dusmukhametov und Zair Yusupov, VK-Topmanager und andere. Abhängig von den Ergebnissen des Projekts ist der Autor verpflichtet, bestimmte KPIs zu erfüllen (einschließlich der Anzahl der im Projekt deklarierten Inhaltseinheiten und der Zunahme der Abonnenten nach der Umsetzung) und Links zu Videos und Berichtsdokumenten bereitzustellen.

Was passiert mit russischem YouTube? Seit Anfang August 2024 klagen Abonnenten von Festnetzanbietern über Probleme bei der Wiedergabe hochwertiger Videos auf YouTube oder eine völlige Unterbrechung des Zugangs zur Plattform. Roskomnadzor führte den Rückgang der Qualität von Video-Hosting-Diensten auf das Vorgehen der Muttergesellschaft Google zurück. Berichten zufolge hat Google nach dem Auszug aus Russland die Unterstützung der Caching-Server-Infrastruktur in russischen Telekommunikationsnetzen eingestellt. Google selbst bestritt dies und erklärte, dass der fehlende Zugang der Russen zum Videohosting nicht mit technischen Problemen oder dem Vorgehen des Unternehmens zusammenhänge.

100 Millionen Rubel. „Ein kleiner Betrag für Blogger“, sagt Denis Kuskov, Leiter der Agentur TelecomDaily. Er glaubt auch, dass der Vergleich von VKontakte Video mit YouTube falsch ist, selbst wenn man die aktuelle Situation mit der Sperrung von YouTube berücksichtigt. „YouTube ist ein globales Projekt mit einer riesigen Bibliothek und verschiedenen Empfehlungssystemen, und VK Video ist ein lokaler Dienst. Ja, in der aktuellen Situation erregt die Verlangsamung westlicher Plattformen die Aufmerksamkeit von Bloggern. Es entwickelt sich gut und verzeichnet einen um ein Vielfaches gestiegenen Zuschaueranteil sowie Content-Volumen. Allerdings haben YouTube-Zuschauer immer noch keinen Zugriff auf russische Dienste.“

Kirill Tanaev, Direktor des Instituts für zeitgenössische Medien, der sagte, dass sich das für VKontakte bereitgestellte Geld „lohnt“, vertrat einen anderen Standpunkt. „Die Idee selbst (Subventionen – RBC) ist viel besser als die jüngste Praxis von VK, einfach teure Konzerte zu kaufen“, glaubt er. „Online-Plattformen, die Blogger anziehen, unterscheiden sich von denen, die Fernsehserien ausstrahlen.“

Laut Tanaev erfolgt die Ersetzung von YouTube normalerweise, wenn YouTube vollständig gesperrt ist oder wenn Blogger auf VK „durch das Monetarisierungssystem der Website wirklich ihren Lebensunterhalt verdienen können“. „Das ist jetzt nicht der Fall“, schließt er.

Quelle: РБК - РосБизнесКонсалтинг - новости, курсы валют, погода