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Bis Ende des Jahres könnte das Volumen des Ökosystem-Abonnementmarktes 130 Milliarden Rubel und die Zahl der Nutzer 76,5 Millionen erreichen, berechnete J'son & Partners Consulting. Das Unternehmen geht davon aus, dass dieses Segment in Zukunft durch die Entwicklung digitaler Assistenten mit Sprachschnittstellen wachsen wird. Marktteilnehmer betrachten die Ausweitung der Zahl der Dienstleistungen im Ökosystem als Wachstumsfaktor, einige sehen jedoch eine Verlangsamung des Marktwachstums aufgrund der Anpassung nach dem Abzug westlicher Produkte aus Russland.

Kommersant hat von einer Studie der Analyseagentur J'son & Partners Consulting „Russisches Ökosystem der B2C- und B2B-Sektoren“ erfahren. Dementsprechend könnte der Ökosystem-Abonnementmarkt bis Ende 2024 von 111,7 Milliarden Rubel anwachsen. bis zu 130 Milliarden Rubel. Im Jahr 2023. Die Zahl der Nutzer soll von 66,1 Millionen im letzten Jahr auf 76,5 Millionen in diesem Jahr steigen. „In monetärer Hinsicht wachsen die Märkte nicht direkt proportional zum zugrunde liegenden Wachstum. Dies ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass das Abonnement eine bestimmte Anzahl von Werbe- und Werbenutzern hat (Testen des kostenlosen Zeitraums des Dienstes, durchschnittlich 10–20 % des Jahreszeitraums) sowie „lebenslange“ Abonnenten des Ökosystems. die auch in der Studie erfasst wurden.

Gleichzeitig seien Dienstleistungen von Outsourcing-Partnern und nicht von den Herstellern selbst praktisch aus dem Ökosystem verschwunden, sagt Dmitry Kolesov, Direktor der Abteilung für neue Technologien bei J'son & Partners Consulting. Es ist hochgradig standardisiert und erfüllt die Bedürfnisse des Ökosystems.“ Als wesentlichen Treiber für zukünftiges Marktwachstum nennt die Organisation die Entwicklung digitaler Assistenten, insbesondere solcher mit Sprachschnittstelle.

Laut Andrey Gevak, Leiter dieser Abteilung des Unternehmens, gibt es mehr als 33,7 Millionen Nutzer von Yandex Plus. Ihm zufolge erweitert Yandex Plus die Abonnementinhalte. „Zusätzlich zu Musik, Filmen und Cashback können Sie jetzt Punkte für Yandex-Bücher, Sport- und Kinderinhalte sowie Yandex Pay verwenden.“ Zuvor arbeitete Yandex mit Sber zusammen. Insbesondere wurde erst im Jahr 2020 eine gemeinsame Ausgliederung eines Unternehmens angekündigt, darunter die Projekte Yandex.Market und Yandex.Money.

Am Ende des zweiten Quartals überstieg die Zahl der Nutzer des MTS-Ökosystems 15 Millionen, sagte Natalya Lesogor, Leiterin der Entwicklungsabteilung für Ökosystemprodukte des Betreibers. Ihr zufolge sind die Einnahmen der Ökosystemnutzer in diesem Jahr um 14,2 % gestiegen, was bedeutet, dass die durchschnittliche Rechnung für diese Abonnenten höher geworden ist.

Allerdings stellt Sber fest, dass sich der Markt für Abonnementmodelle aufgrund der Anpassung nach dem Wegfall ausländischer Dienste um 10–15 % verlangsamt. „Gleichzeitig wachsen wir sowohl bei der Anzahl der Nutzer als auch bei der Anzahl der Dienste weiter. Budget". Die Wachstumspunkte der Abonnementpopularität werden Personalisierung und Multiservice sein, und Sber geht davon aus, dass der Anteil der Abonnements pro Benutzer bis Ende 2024 1,7 betragen wird. Im September wurde SberPrime.T-Bank von mehr als 15,5 Millionen Menschen genutzt (T-Bank Pro) antwortete nicht mit „Kommersant“.

Im Allgemeinen haben die Ökosystembetreiber ihre Zusammensetzung im Zeitraum 2022–2023 erheblich aktualisiert. Nach Angaben des Analyseunternehmens Spectr wurden 37 Dienste geschlossen (15 % des Originals) und 67 neue eröffnet (ein Anstieg von 28 %) (Kommersant, 15. Januar). Der geschäftsführende Gesellschafter von Spectrum, Nikolai Sedashov, sagte, dass der Ökosystemmarkt ziemlich gesättigt sei. Da sich das Abonnentenwachstum jedoch verlangsamt, stehen Unternehmen nun vor der Herausforderung, nicht nur neue Benutzer zu gewinnen, sondern diese auch zu binden. Um dieses Ziel zu erreichen, sollten Benutzer in der Lage sein, alle Dienste zu erhalten, ohne sich mehreren Ökosystemen anschließen zu müssen, sagte er. Nikolay Sedashov glaubt, dass Nischenabonnements (ähnlich wie bei Abonnements) im Gesundheitswesen, in der Telemedizin oder im Sport an Bedeutung gewinnen werden. „Es trägt dazu bei, Nischen-Ökosystemdienstleistungen zu fördern.“

Quelle: "Коммерсантъ". Издательский дом