Fitness zaczął szwankować

Rosnąca konkurencja wśród siłowni i przechodzenie konsumentów na modele oszczędnościowe przyczyniają się do spowolnienia na rynku usług fitness. O ile w okresie styczeń-lipiec 2024 r. sięgał 24-25% w ujęciu rocznym, to w sierpniu-wrześniu nie przekraczał 17-19%. O jedną czwartą spadła liczba otwieranych nowych obiektów. W przyszłym roku spowolnienie może stać się bardziej wyraźne.

Według wyliczeń FitnessData przychody rosyjskich klubów fitness w trzecim kwartale 2024 roku sięgnęły 61,6 mld rubli, co oznacza wzrost o 20% w porównaniu do roku poprzedniego. Dynamika jest gorsza od wyników pierwszego półrocza, kiedy rynek zanotował 121,5 mld rubli, czyli o 24% więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Maxim Borovikov, szef FitnessData, powiedział, że w sierpniu tempo zaczęło spadać. W lipcu sprzedaż wzrosła o 25% rok do roku do 19,8 miliarda RUB, ale w sierpniu wzrosła o 17% do 19,9 miliarda RUB, a we wrześniu o 19% do 21,9 miliarda RUB.

Olga Kiseleva, prezes Stowarzyszenia Operatorów Branży Fitness (AOFI), powiedziała, że ​​w wielu regionach dynamika sprzedaży w sierpniu i wrześniu była niższa niż w poprzednich siedmiu miesiącach. Narodowa Służba Zdrowia (NFS) prognozuje, że dynamika kluczowych wskaźników (sprzedaży, sprzedaży członkostwa i usług dodanych) na przestrzeni ostatnich dwóch lat osiągnie najniższy poziom w trzecim kwartale 2024 roku. Dyrektor NSF Elena Silina powiedziała, że ​​wyniki są gorsze niż oczekiwano. Irina Tumanova, dyrektor generalna marki Xfit, zauważyła, że ​​aktywność klientów spadła. Powiedziała, że ​​frekwencja w klubach spadła we wrześniu o 30% w porównaniu z rokiem poprzednim, sprzedaż kart spadła o 4%, a usługi dodatkowe o 2%.

Olga Kiseleva kojarzy ten trend z wysoką bazą. Rok temu o tej porze ceny znacznie wzrosły, co doprowadziło do znacznego wzrostu sprzedaży. Teraz mówi, że rynek osiąga coś w rodzaju plateau. Irina Tumanova nie wyklucza, że ​​wpływ ma wysoka rentowność lokat bankowych. Ludzie wolą oszczędzać bez pośpiechu.

Według dyrektora generalnego firmy Infoline-Analytics Michaiła Burmistrowa w obszarze usług sportowych obowiązują już nowe promocje i rabaty. Tłumaczy to stopniowym nasyceniem rynku i zwiększoną konkurencją spowodowaną aktywnymi odkryciami. W pierwszym półroczu tego roku inwestycje komercyjne w nowe obiekty wzrosły o 70% w porównaniu z rokiem ubiegłym (por. Kommersant 22 lipca).

Według Olgi Kiselevy obecna dynamika nieco osłabia optymizm w branży. Oficjalnie liczba otwarć jest niewielka. Według FitnessData, w trzecim kwartale na rynek rosyjski weszło 60 nowych obiektów (15 pełnoformatowych klubów i 45 studiów). Rok temu było ich około 80, ale tempo spadku wyniosło 25%.

Prezes DNA Realty, Anton Belykh, powiedział, że jeśli chodzi o wybór nowej powierzchni, obecnie jest mała aktywność w dużych centrach fitness o powierzchni ponad 2000 metrów kwadratowych. metrów. m. Jednocześnie małe studia sportowe wynajmują lokale o powierzchni 120-150 metrów kwadratowych. m na pierwszych piętrach budynków mieszkalnych są nadal w mocy, zauważa.

Aktywne otwieranie małych studiów nie zawsze jest determinowane czynnikami rynkowymi. Pani Kiseleva zauważa, że ​​pojawienie się studiów często wiąże się z chęcią deweloperów do dywersyfikacji infrastruktury kompleksów mieszkaniowych, a inicjatorami takich projektów są często pracownicy klubów systemowych, którzy zdecydowali się na rozwój swojej działalności. Michaił Burmistrow zasugerował, że do końca roku będą otwierane nowe kluby fitness. Jednak tempo to wyraźnie spadnie do 2025 r. – dodał.

Elena Silina nie wyklucza, że ​​w IV kwartale 2024 r. będzie szansa na częściowe przywrócenie spadku dynamiki wzrostu. Chociaż inni uczestnicy rynku w to wątpią. „Nie należy oczekiwać cudów – dyskutuje się o dalszej podwyżce kluczowej stopy Banku Centralnego (na tle wysokich stóp depozytowych – Kommersant), zatem tendencja do oszczędzania ze strony konsumentów prawdopodobnie się utrzyma” – mówi Irina . Tumanowa. Jej zdaniem sprzedaż może wzrosnąć dopiero przed Nowym Rokiem. FitnessData spodziewa się, że obroty rynkowe w czwartym kwartale wzrosną od 16% do 19% rok do roku. Zdaniem analityków podniesienie cen tak agresywnie jak rok temu może nie być już możliwe.

Źródło: "Коммерсантъ". Издательский дом