Passé au national : 10 % des empires commerciaux sont restés sur les réseaux sociaux hostiles

Le réseau social le plus populaire parmi les chefs d’entreprise russes est VKontakte. Il y a 72 participants parmi les 100 meilleurs ici. En termes de nombre d'abonnés, Sber occupe la première place avec 3,3 millions, Pyaterochka la deuxième avec 2,036 millions, MTS la troisième (2 millions) et Magnit la quatrième (1,8 million). . Bien que l'étude mentionne spécifiquement les comptes de la chaîne de vente au détail Pyaterochka, il convient de noter que la société holding qui les gère, le groupe X5, figure parmi les 100 entreprises les plus rentables. Mais les comptes des autres réseaux de holding étudiés par DP ne changent pas vraiment la donne. Par exemple, un compte sur le réseau Perekrestok compte moins de 100 000 abonnés.

« Les trois premiers en termes de commentaires et de likes sont des représentants du commerce de détail. La communauté des magasins Magnit est en tête avec 10,3 millions de commentaires, la deuxième place en termes de likes est occupée par « Rouge et Blanc ». "Avec 861 000 cœurs" est un moment fort de LiveDune. Dans le même temps, les auteurs de l'étude évaluent les chaînes de vente au détail individuelles, et non les entreprises dans leur ensemble. Nous vous rappelons que Mercury Retail Group gère non seulement la chaîne Rouge et Blanc, mais également la chaîne Bristol, qui compte plus de 250 000 abonnés sur son compte VKontakte.

62 entreprises incluses dans la liste Forbes disposent de leurs propres chaînes Telegram. En termes de nombre d'abonnés à la messagerie, Pobeda Airlines occupe la première place avec 1,09 million d'abonnés à la chaîne. Les auteurs de l'étude notent que cette année, la compagnie a attiré plus de la moitié de son public grâce à la vente de billets d'avion à bas prix. Cependant, ils ne mentionnent pas que Seungri est sorti du top 100 en 2024. Dans la liste 2023 (qui constituait la base de l’étude), elle était classée 99e. Likes interdits : qui est lésé par les refus de publicité sur les réseaux sociaux hostiles ?

« Parmi les 100 plus grandes entreprises de Russie, seules 10 mettent à jour le contenu des réseaux bloqués. La plupart du contenu restant sur Instagram (propriété de l'organisation Meta, une entreprise extrémiste interdite en Fédération de Russie) provient d'entreprises du secteur b2c. , réseaux « Rouge et Blanc », « Sportmaster », société de bookmaker Fonbet, compagnie aérienne S7, T-bank, développeurs PIK et Samolet, Yandex. L'exception concerne les petits comptes des sociétés EuroChem. Toutes les entreprises de la liste ont un point commun. Cela signifie que les entreprises privées ne risquent pas de rester sur un réseau social bloqué », affirment les chercheurs de LiveDune.

Quatre entreprises sur dix restant sur les réseaux sociaux bloqués ont pu augmenter leur nombre d'abonnés. Yandex l'a fait avec le plus de succès (de 121 000 à 199 000). Les analystes expliquent cela en disant que le blocage est plus efficace pour les publics liés aux sujets informatiques.

« Ce qui a le mieux fonctionné pour Yandex, c'est une vidéo qui a révélé les secrets du fonctionnement des services de l'entreprise. Un exemple frappant est le compte « Rouge », qui explique comment économiser sur les tarifs des taxis. et Blancs » a également augmenté de manière significative. Ce nombre est passé de 39 000 à 51 000. L’indice est que les professionnels de l’informatique ne sont pas les seuls à savoir utiliser un VPN.

Kristina Petrova, fondatrice de l'agence de communication PR Perfect, affirme que les entreprises publiques et les entreprises renommées du secteur commercial ont largement bloqué les médias sociaux pour éviter les risques d'image et juridiques.

« Les entreprises qui sont parties ont été confrontées à la nécessité de trouver des alternatives au réseau social en disgrâce. Ils n'avaient pas le choix. Pour le format texte, c'est Telegram et pour la vidéo, c'est VKontakte. VKontakte investit également activement pour attirer les créateurs de contenu sur son site. Par exemple, nous avons désormais lancé un programme de bourses pour les blogueurs qui tournent de longues vidéos », explique l’interlocuteur de DP.

Источник: Деловой Петербург