VK accordera des subventions aux blogueurs pour concurrencer YouTube

Les créateurs de blogs vidéo peuvent demander une subvention VK d'un montant total de 100 millions de roubles. Les experts ne sont pas d'accord sur la capacité des sociétés à attirer des téléspectateurs sur YouTube, mais admettent que la nouvelle stratégie est meilleure que l'achat de grandes émissions.

Pour la première fois, VK Holding lancera un programme de subventions pour les blogueurs travaillant avec des formats vidéo longs. Une source de l'entreprise en a informé RBC; les projets ont été confirmés par le service de presse de la holding.

Selon une source de VK, le montant total du programme de subventions s'élèvera à 100 millions de roubles. Les blogueurs qualifiés d’entrepreneurs individuels et les communautés comptant 1 000 abonnés peuvent demander des paiements. La plateforme vidéo du holding envisage ainsi de remplacer YouTube, dont l'activité en Russie ralentit depuis le milieu de l'été.

Les personnes éligibles au financement doivent créer du contenu non publicitaire au format vidéo horizontal d'une durée d'au moins 10 minutes. Les auteurs qui créent du contenu divertissant et éducatif sous forme de « comment faire » sont plus susceptibles de recevoir des subventions, affirme une autre source proche des critères de sélection.

Le nombre de bénéficiaires de subventions et le montant de chaque subvention seront déterminés par le Conseil de coordination. Il s'agit notamment du designer Artemy Lebedev, du blogueur vidéo et chanteur Vlad A4, du styliste Alexander Rogov, du rappeur Eldar Dzharakhov, des producteurs Vyacheslav Dusmukhametov et Zair Yusupov, des hauts dirigeants de VK et d'autres. En fonction des résultats du projet, l'auteur est tenu de remplir certains KPI (notamment le nombre d'unités de contenu déclarées dans le projet et l'augmentation du nombre d'abonnés après la mise en œuvre) et de fournir des liens vers des vidéos et des documents de reporting.

Qu'arrive-t-il à YouTube russe ? Depuis début août 2024, les abonnés des fournisseurs d’accès Internet fixe ont commencé à se plaindre de problèmes de lecture de vidéos de haute qualité sur YouTube ou d’une interruption totale de l’accès à la plateforme. Roskomnadzor a lié la baisse de la qualité des services d'hébergement vidéo aux actions de la société mère Google. Google aurait cessé de prendre en charge l'infrastructure de serveur de mise en cache sur les réseaux de télécommunications russes après avoir quitté la Russie. Google lui-même a nié cela et a déclaré que le manque d'accès des Russes à l'hébergement vidéo n'était pas lié à des problèmes techniques ou aux actions de l'entreprise.

100 millions de roubles. "Une petite somme pour les blogueurs", précise Denis Kuskov, responsable de l'agence TelecomDaily. Il estime également que comparer VKontakte Video avec YouTube est incorrect, même en tenant compte de la situation actuelle avec le blocage de ce dernier. « YouTube est un projet mondial avec une immense bibliothèque et divers systèmes de recommandation, et VK Video est un service local. Oui, dans la situation actuelle, le ralentissement des plateformes occidentales attire l’attention des blogueurs. Il se développe bien et affiche une augmentation considérable tant de la part des téléspectateurs que du volume du contenu. Cependant, les téléspectateurs de YouTube ne peuvent toujours pas accéder aux services russes.»

Kirill Tanaev, directeur de l'Institut des médias contemporains, qui a déclaré que l'argent alloué à VKontakte « en valait la peine », a exprimé un point de vue différent. "L'idée elle-même (subventions - RBC) est bien meilleure que la pratique récente de VK consistant simplement à acheter des concerts coûteux", estime-t-il. « Les plateformes en ligne qui attirent les blogueurs sont différentes de celles qui diffusent des séries télévisées. »

Selon Tanaev, le remplacement de YouTube se produit généralement lorsque YouTube est complètement bloqué ou lorsque les blogueurs de VK « peuvent réellement gagner leur vie grâce au système de monétisation du site ». « Ce n’est plus le cas aujourd’hui », conclut-il.

Источник: РБК - РосБизнесКонсалтинг - новости, курсы валют, погода