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"Apple" no salvó
Al final de nueve meses, las ventas de portátiles en Rusia, aunque simbólicamente, superaron las ventas de Dell, HP y Apple en EE.UU., registrando cuotas de mercado del 11,6% y el 10%, respectivamente. Las marcas nacionales se beneficiaron de un aumento de su propia actividad publicitaria, así como de la retirada del mercado de los competidores estadounidenses. El liderazgo incondicional (más del 70%) lo siguen manteniendo marcas chinas y taiwanesas como Asus, MSI, Lenovo, etc.
Desde enero hasta mediados de octubre de 2024, se vendieron en Rusia 2,58 millones de portátiles por 163,3 mil millones de rublos, lo que ya representa un 12% más en términos de valor y un 6% más en detalle que las cifras del año pasado para todo el año, informó Marvel "Kommersant. Distribuciones". Al mismo tiempo, los portátiles nacionales ya han ocupado el 11,6% del mercado, superando a los americanos. Participación acumulada de Apple, Dell, HP, etc. no supera el 10%. En 2022, la participación total de las marcas estadounidenses fue del 30% y la rusa del 4%. Según Marvel Distribution, el año pasado la proporción de vendedores de EE. UU. representó el 13% y los de Rusia, el 7%.
Las marcas que más han crecido incluyen Fplus, Digma, Aquarius y Kraftway. Al mismo tiempo, la mayor parte (70-72%) la ocupan marcas chinas y taiwanesas como Asus, MSI y Lenovo. En abril pasado, el periódico Kommersant informó que la marca taiwanesa de portátiles Asus había superado a su hermana MSI. Líder en el mercado ruso. Asus tenía entonces el 17,5% del mercado de dispositivos y MSI el 7,8% (ver Kommersant del 15 de abril).
Según M.Video-Eldorado, en nueve meses se vendieron 290 mil portátiles nacionales por 12,9 mil millones de rublos, un 29% más en cantidad y un 64% en valor en comparación con el mismo período del año pasado.
Los principales proveedores rusos fueron OSiO, Digma, Irbis y Fplus. “Con los portátiles domésticos no hay problemas de servicio y garantía. Los repuestos están siempre disponibles. Además, las empresas estatales y las empresas están cambiando activamente a soluciones de la Federación Rusa, lo que contribuye al crecimiento de las ventas en esta categoría”, destaca Kirill Isaev, jefe de portátiles de M.Video-Eldorado.
Los representantes de la marca dijeron que las ventas de computadoras portátiles Digma y Digma Pro en 2024 crecieron casi una cuarta parte debido a una mayor actividad publicitaria. Esperan que las ventas sigan creciendo, pero la empresa no explicó específicamente por qué.
Según Maxim Rodionov, jefe del departamento de compras del distribuidor 3Logic Group, en 2024 se venderán en la Federación de Rusia alrededor de 3 millones de portátiles, de los cuales la proporción de dispositivos rusos ascenderá a aproximadamente el 10%. Los principales canales de venta fueron los mercados y las redes federales de venta de productos electrónicos. “El aumento de la proporción de portátiles rusos se debe principalmente al enorme aumento del volumen de ventas en el segmento de precios bajos, de 25.000 a 30.000 rublos”, afirma. Las marcas "B" rusas y chinas comenzaron gradualmente a reemplazar el nicho de las marcas estadounidenses desaparecidas. Según él, los actores nacionales seguirán fortaleciendo su presencia, pero algunos proveedores pronto podrían perder su presencia en el mercado. El negocio de fabricación de portátiles es muy competitivo.
La vicepresidenta del distribuidor OCS, Olga Dorovskaya, afirmó que el 24% de las ventas de portátiles de su empresa se fabrican con productos rusos. Al mismo tiempo, más de la mitad de la demanda fue cubierta por el segmento corporativo. Dorovskaya atribuye el crecimiento de las ventas en el segmento de consumo al hecho de que las empresas rusas han comenzado a ser más activas en las ventas directas. “Hasta 2022, los fabricantes nacionales se centraban en el segmento comercial, pero con la salida de los proveedores extranjeros, este mercado también quedó libre”, añade. Sin embargo, subraya que a los consumidores les resulta más difícil confiar en las marcas nacionales, por lo que los portátiles rusos sólo podrán afianzarse en el comercio minorista en los próximos tres o cuatro años con un apoyo activo del marketing.