VK otorgará subvenciones a blogueros para competir con YouTube

Los creadores de videoblogs pueden solicitar una subvención de VK por un importe total de 100 millones de rublos. Los expertos no están de acuerdo sobre la capacidad de los holdings para atraer espectadores de YouTube, pero admiten que la nueva estrategia es mejor que comprar grandes programas.

Por primera vez, VK Holding lanzará un programa de subvenciones para blogueros que trabajen con formatos de vídeo largos. Una fuente de la empresa informó a RBC; los planes fueron confirmados por el servicio de prensa del holding.

Según una fuente de VK, el importe total del programa de subvenciones será de 100 millones de rublos. Los blogueros que califican como comerciantes individuales y las comunidades con 1000 seguidores pueden solicitar pagos. En consecuencia, la plataforma de vídeo del holding pretende sustituir a YouTube, cuya actividad en Rusia se ha ralentizado desde mediados del verano.

Las personas elegibles para recibir financiación deben crear contenido no publicitario en formato de vídeo horizontal de al menos 10 minutos de duración. Los autores que crean contenidos entretenidos y educativos en formato de “instrucciones” tienen más probabilidades de recibir subvenciones, afirma otra fuente familiarizada con los criterios de selección.

El número de beneficiarios de las subvenciones y el tamaño de cada subvención serán determinados por el Consejo de Coordinación. En particular, estos incluyen al diseñador Artemy Lebedev, el videobloguero y cantante Vlad A4, el estilista Alexander Rogov, el rapero Eldar Dzharakhov, los productores Vyacheslav Dusmukhametov y Zair Yusupov, los altos directivos de VK y otros. Dependiendo de los resultados del proyecto, el autor está obligado a cumplir ciertos KPI (incluido el número de unidades de contenido declaradas en el proyecto y el aumento de suscriptores después de la implementación) y proporcionar enlaces a videos y documentos de informes.

¿Qué está pasando con el YouTube ruso? Desde principios de agosto de 2024, los suscriptores de proveedores de acceso fijo a Internet comenzaron a quejarse de problemas con la reproducción de vídeos de alta calidad en YouTube o de una interrupción total del acceso a la plataforma. Roskomnadzor vinculó la disminución de la calidad de los servicios de alojamiento de vídeos con las acciones de la empresa matriz Google. Según se informa, Google dejó de admitir la infraestructura del servidor de almacenamiento en caché en las redes de telecomunicaciones rusas después de abandonar Rusia. La propia Google lo negó y afirmó que la falta de acceso de los rusos al alojamiento de vídeos no está relacionada con problemas técnicos ni con las acciones de la empresa.

100 millones de rublos. “Una pequeña cantidad para los blogueros”, afirma Denis Kuskov, director de la agencia TelecomDaily. También cree que comparar VKontakte Video con YouTube es incorrecto, incluso teniendo en cuenta la situación actual con el bloqueo de este último. “YouTube es un proyecto global con una biblioteca enorme y varios sistemas de recomendación, y VK Video es un servicio local. Sí, en la situación actual, la desaceleración de las plataformas occidentales está llamando la atención de los bloggers. Se está desarrollando bien y muestra un gran aumento tanto en el porcentaje de espectadores como en el volumen de contenidos. Sin embargo, los espectadores de YouTube todavía no pueden acceder a los servicios rusos”.

Kirill Tanaev, director del Instituto de Medios Contemporáneos, quien afirmó que el dinero asignado a VKontakte “valió la pena”, expresó un punto de vista diferente. "La idea en sí (las subvenciones - RBC) es mucho mejor que la reciente práctica de VK de simplemente comprar conciertos caros", considera. “Las plataformas online que atraen a blogueros son diferentes de las que transmiten series de televisión”.

Según Tanaev, la sustitución de YouTube suele producirse cuando YouTube está completamente bloqueado o cuando los blogueros de VK "realmente pueden ganarse la vida gracias al sistema de monetización del sitio". “Ese no es el caso ahora”, concluye.

Fuente: РБК - РосБизнесКонсалтинг - новости, курсы валют, погода