La lista de instituciones, asociaciones y eventos apoyados por la comunidad en desarrollo se está ampliando, incluido el Museo Ruso del Impresionismo, el Teatro Musical Stanislavsky y Nemirovich-Danchenko, el Festival Ciclista de Otoño de Moscú y la Federación Rusa de Kickboxing.

Cuando se habla de cómo las empresas de desarrollo apoyan a organizaciones e iniciativas culturales, educativas y deportivas, en particular quién es patrocinador o filántropo de quién y qué tipo de apoyo brindan, lo más importante que cabe preguntarse es: "¿Por qué no?". También hay personas que donan generosamente (o no tan generosamente) sus fondos para recibir un complemento al karma social, el olvido público de pecados pasados, una línea brillante en un certificado de empresa o algún tipo de ayuda en el caso principal ganado. No lo admito. Contaremos hermosas historias, cuidadosamente creadas junto con gente de relaciones públicas. Quienes hacen esto simplemente por voluntad del alma y el llamado del corazón, sin grandes expectativas, entienden perfectamente que muchos dudarán de su sinceridad, por lo que es mejor guardar silencio.

Y de todos modos, ¿cuál es la diferencia? ¿Por qué es así? Lo más importante es que la comunidad de desarrollo tiene cada año más patrocinadores y patrocinadores, y la gama de estructuras que apoyan se vuelve cada vez más amplia. ¿Cómo funcionan los fondos recibidos y dónde se invierten? Por cierto, ¿con qué frecuencia se utiliza el dinero de los agentes inmobiliarios únicamente para fines inmobiliarios, como por ejemplo la renovación de edificios, la compra de muebles y accesorios, la restauración de edificios antiguos o la construcción de otros nuevos?

Una de las áreas de apoyo más comunes y ampliamente cubiertas en los medios de comunicación es la cultura. “Las asociaciones entre instituciones culturales y promotores son una tendencia establecida. El Grupo FSK cree que al invertir "en cultura", los desarrolladores filantrópicos no sólo crean productos exclusivos y aumentan la lealtad de los clientes, sino que también contribuyen al desarrollo de un entorno urbano atractivo, la accesibilidad al arte y la preservación del patrimonio cultural.

Básicamente, los fondos destinados a la “cultura” se utilizan de una forma u otra para exposiciones, espectáculos, eventos, etc. Digamos que esto es exactamente lo que sucede con la asociación entre MR Group y el cine más antiguo de Moscú, Khudozhestvenny, o la compañía Voskhod. y teatro musical que lleva el nombre de K.S. Stanislavsky y V.I. Nemirovich-Danchenko. Aquí todavía estamos hablando de patrocinio honesto, pero los interiores de Khudozhestvenny presentan conjuntos de gran altura y arquitectura de club de la cartera de MR Group, y el nuevo trabajo de MAMT, el ballet "Conocemos las buenas noticias", está cuidadosamente integrado en ellos. Valores de la empresa Vosjod.

El accionista de GC FSK Vladimir Voronin es el presidente de la junta directiva y apoya el proyecto del Museo de los Impresionistas Rusos. Con su ayuda se organizaron las exposiciones “La elección de Dobychina”, “Grupo 13” y “Diario de una vida maravillosa”. y ahora están en marcha los preparativos para la inauguración de la exposición “Sociedad de Nuevos Artistas”. "La mayor parte de los fondos de patrocinio se destinan a la organización de actividades de museos, el transporte de pinturas y la creación de estaciones táctiles según un programa integral", añadió el grupo FSK.

Yulia Petrova, directora del Museo de los Impresionistas Rusos, admitió que los últimos años han sido difíciles para el museo debido a la marcha de su fundador, Boris Mints. “Hemos estado trabajando duro durante los últimos años para mantenernos a flote. Gracias a todos nuestros patrocinadores y benefactores que nos apoyaron. Desde el verano de 2023, Vladímir Voronin comenzó a prestar apoyo regular a nuestro museo y este año asumió el cargo de presidente de la junta directiva del museo, reemplazando a Boris Mints”, dice el experto.

“Debido a la naturaleza especial de las actividades de las instituciones culturales, todos los trabajos técnicos sólo pueden realizarse durante el turno de exposición. A pesar del tiempo tan limitado, en preparación para la exposición “Diario de una hermosa vida”, se reemplazaron los paneles del techo en todos los pisos del museo, incluido el espacio de exposición. También se adquirieron nuevas lámparas especializadas para museos que simulan la luz del día y cumplen con todos los requisitos técnicos para el almacenamiento y exhibición al aire libre de obras de arte, incluida la temperatura de luz y color y la protección contra la radiación UV e IR. En un futuro próximo compraremos y reemplazaremos proyectores hechos de “tela transpirable”, cuya vida útil expira y requiere reemplazo durante mucho tiempo”, comparte el grupo FSK.

En general, Daria Kovalchuk, jefa del departamento de desarrollo del Museo de los Impresionistas Rusos, enfatiza: “Durante ocho años de trabajo, hemos implementado diversas formas de cooperación con empresas y desarrolladores de primera clase, integración de inauguraciones de exposiciones (Vesper), diseñador supervisión, etcétera. Proyecto expositivo de la oficina comercial de la empresa (ANT Development). Hay casos de creación exitosa de zonas de marcas autóctonas. La exposición recientemente inaugurada “Revista Beautiful Life” contó con el MR Group Lounge, donde los visitantes del museo pueden relajarse y ver los números archivados de Capital and Real Estate. revista. Anteriormente, mis colegas y yo dimos conferencias públicas en vivo e invitamos a oradores estrella. Por cierto, GC FSK será un socio estratégico de la próxima exposición”.

Quizás un área de apoyo un poco menos conocida, pero aún muy activa, sea el deporte. Rara vez se habla de la restauración de edificios, la construcción de una nueva base de entrenamiento y cosas similares, principalmente sobre el apoyo a equipos y competiciones o la realización de clases y clases magistrales.

En particular, el grupo de empresas Stilobat es socio del club de fútbol playa Lokomotiv desde hace muchos años y recientemente también se ha convertido en socio de la Federación Rusa de Kickboxing, donde se celebran la Copa de Deportes Universitarios de Moscú y la Copa Internacional de Moscú. “MMK es el sucesor del Mundialito, que tuvo lugar en la capital rusa de 2019 a 2021. De hecho, se trata de un torneo muy prestigioso, conocido en todo el mundo como el campeonato mundial no oficial entre clubes. Este año, el grupo Stilobate se ha convertido en socio del club de fútbol brasileño Corinthians. Corinthians es una marca legendaria que es uno de los símbolos del deporte brasileño. Estoy convencido de que el interés por la Copa ha aumentado porque invitamos a un club de esta categoría en un momento difícil para nuestro deporte”, afirma Lev Mazaraki, presidente de la junta directiva y vicepresidente del grupo de empresas Stilobat. Presidente del PFC Lokomotiv y miembro del Consejo Supremo de Supervisión de la Federación Rusa de Kickboxing.

El desarrollador, que también se centra en las apuestas deportivas, es Coldy. En particular, actuó como socio del festival ciclista de otoño de Moscú, que se celebró el 14 de septiembre, organizó una zona de aficionados al final de la competición y parte del equipo deportivo de la empresa (unos 20 empleados) participó en la competición. Se completó con éxito un tramo de 26 km. Coldy también apoya directamente a las organizaciones deportivas. “Por eso, a partir de 2021, nos convertimos en socio general de la Federación Deportiva de la Ciudad de Moscú (MCSF). Para popularizar los juegos locales como deporte nacional, apoyamos la creación de fondos de premios y souvenirs, proporcionamos a los atletas y jueces equipos de marca y brindamos apoyo informativo para los eventos. - explica Katerina, directora de marketing y relaciones públicas de Galedina.

Otro ejemplo: GloraX se convirtió en patrocinador del club de fútbol “París” de Nizhny Novgorod, recientemente renovó su contrato con ellos y, en general, declaró su disposición a seguir apoyando el deporte en la región. Después de todo, según el presidente de GloraX, Dmitry Kashinsky, la construcción y el fútbol tienen un espíritu similar. En el fútbol son importantes el trabajo en equipo, la disciplina y la orientación a los resultados, y este es el enfoque que siguen los promotores a la hora de ejecutar los proyectos de construcción.

Pero en el campo de la educación, el dinero de los filántropos de las empresas promotoras se gasta en cuestiones estrechamente relacionadas con el mercado inmobiliario. Más sobre esto la próxima vez.

Fuente: BFM.ru - деловой портал