VK zapewni blogerom dotacje, aby mogli konkurować z YouTube

Twórcy blogów wideo mogą ubiegać się o dotację VK w łącznej wysokości 100 milionów rubli. Eksperci nie są zgodni co do zdolności holdingów do przyciągania widzów w YouTube, ale przyznają, że nowa strategia jest lepsza niż kupowanie dużych programów.

Po raz pierwszy VK Holding uruchomi program grantowy dla blogerów pracujących z długimi formatami wideo. Źródło w spółce poinformowało o tym RBC; plany potwierdziło biuro prasowe holdingu.

Według źródła w VK łączna kwota programu dotacji wyniesie 100 milionów rubli. O płatności mogą ubiegać się blogerzy, którzy kwalifikują się jako osoby prowadzące jednoosobową działalność gospodarczą oraz społeczności liczące 1000 obserwujących. W związku z tym platforma wideo holdingu planuje zastąpić YouTube, którego aktywność w Rosji wyhamowuje od połowy lata.

Osoby kwalifikujące się do dofinansowania muszą stworzyć treści inne niż reklamowe w poziomym formacie wideo o długości co najmniej 10 minut. Autorzy, którzy tworzą treści rozrywkowe i edukacyjne w formie poradników, mają większe szanse na otrzymanie grantów, twierdzi inne źródło zaznajomione z kryteriami selekcji.

Liczba odbiorców dotacji i wielkość każdej dotacji zostaną określone przez Radę Koordynacyjną. W szczególności są to projektant Artemy Lebedev, bloger wideo i piosenkarz Vlad A4, stylista Alexander Rogov, raper Eldar Dzharakhov, producenci Wiaczesław Dusmukhametow i Zair Jusupow, najwyżsi menedżerowie VK i inni. W zależności od wyników projektu autor jest zobowiązany do spełnienia określonych KPI (m.in. zadeklarowanej w projekcie liczby jednostek treści i wzrostu liczby subskrybentów po wdrożeniu) oraz udostępnienia linków do filmów i dokumentów raportowych.

Co się dzieje z rosyjskim YouTube? Od początku sierpnia 2024 roku abonenci dostawców dostępu do Internetu stacjonarnego zaczęli skarżyć się na problemy z odtwarzaniem wysokiej jakości filmów na YouTube lub całkowite zakłócenie dostępu do platformy. Roskomnadzor powiązał spadek jakości usług hostingu wideo z działaniami spółki-matki Google. Według doniesień Google przestał wspierać infrastrukturę serwerów buforujących w rosyjskich sieciach telekomunikacyjnych po opuszczeniu Rosji. Sam Google temu zaprzeczył i stwierdził, że brak dostępu Rosjan do hostingu wideo nie jest związany z problemami technicznymi ani działaniami firmy.

100 milionów rubli. „Niewielka kwota dla blogerów” – mówi Denis Kuskov, szef agencji TelecomDaily. Uważa także, że porównywanie VKontakte Video z YouTubem jest błędne, nawet biorąc pod uwagę obecną sytuację związaną z blokowaniem tego ostatniego. „YouTube to projekt globalny z ogromną biblioteką i różnymi systemami rekomendacji, a VK Video to usługa lokalna. Tak, w obecnej sytuacji spowolnienie na zachodnich platformach przyciąga uwagę blogerów. Dobrze się rozwija i wykazuje wielokrotny wzrost zarówno udziału widzów, jak i wolumenu treści. Jednak widzowie YouTube nadal nie mogą uzyskać dostępu do rosyjskich usług”.

Odmiennego punktu widzenia wyraził Kirill Tanaev, dyrektor Instytutu Współczesnych Mediów, który stwierdził, że pieniądze przyznane VKontakte „były tego warte”. „Sam pomysł (dotacje – RBC) jest znacznie lepszy niż niedawna praktyka VK polegająca na kupowaniu drogich koncertów” – uważa. „Platformy internetowe, które przyciągają blogerów, różnią się od tych, które emitują seriale telewizyjne”.

Według Tanaeva wymiana YouTube zwykle następuje, gdy YouTube jest całkowicie zablokowany lub gdy blogerzy na VK „naprawdę mogą zarabiać na życie dzięki systemowi monetyzacji witryny”. „Teraz tak nie jest” – podsumowuje.

Źródło: РБК - РосБизнесКонсалтинг - новости, курсы валют, погода