Les blogueurs seront autorisés à gagner de l'argent : VK soutiendra avec des subventions ceux qui créent du contenu éducatif

Tout utilisateur de la plateforme peut demander une subvention pouvant aller jusqu'à 5 millions de roubles. RG a déclaré que les fonds reçus devraient être utilisés pour produire du contenu divertissant et éducatif sous forme de longues vidéos. Pour participer au programme de subventions, vous devez soumettre une candidature, avoir le statut de personne morale enregistrée ou d'entrepreneur individuel (IP) et maintenir une communauté VKontakte ouverte avec plus d'un millier d'abonnés. Les candidatures débuteront le 15 octobre et se poursuivront jusqu’au 5 novembre 2024. Chaque candidat ne peut soumettre qu'un seul projet.

« Le montant de l'aide en espèces par bénéficiaire peut atteindre 5 millions de roubles. Le montant dépend, entre autres, du nombre d’abonnés dans la communauté du demandeur. Les participants au programme doivent utiliser les fonds reçus pour produire du contenu éducatif et de divertissement. "Il s'agit d'un format vidéo horizontal d'une durée d'au moins 10 minutes."

Les sujets peuvent aller de la science et des jeux au style de vie et à la cuisine. L'essentiel est que cela ne viole pas les règles du site et les lois de la Fédération de Russie. Dans le même temps, Maria Vorobyova, responsable du département de travail avec la communauté VK, explique : « Les personnes qui créent du contenu divertissant et éducatif au format « comment faire » sont plus susceptibles de recevoir des subventions, et les groupes de discussion le montrent. C’est juste que de telles vidéos sont très demandées par les utilisateurs. Nous aimerions voir plus d’écrivains comme celui-ci », dit-elle.

Entre autres choses, le contenu doit être exempt de publicité et la communauté du candidat ne doit pas contenir de contenu majoritairement commercial.

Le comité organisateur du programme de subventions VK décidera qui recevra et combien. Outre un certain nombre d'employés de VK, ils comprennent le directeur général de News Media Holding Maxim Iksanov, le designer Artemy Lebedev, le blogueur vidéo Vlad A4, le styliste et blogueur de mode Alexander Rogov, le blogueur vidéo et rappeur Eldar Dzharakhov, les producteurs Vyacheslav Dusmukhametov et Zaire. Yusupov et autres.

Les créateurs de vlogs peuvent recevoir des subventions d'une valeur allant jusqu'à 5 millions de roubles, qui peuvent être utilisées pour créer des vidéos divertissantes et éducatives de plus de 10 minutes.

VK parle d'une approche intégrée pour résoudre le problème des blogueurs qui gagnent de l'argent sur les plateformes russes.

« Fin septembre, nous avons lancé un nouveau programme de monétisation à destination des auteurs. Cela vous permet de gagner de l’argent grâce au contenu que vous publiez. Nous introduisons maintenant un programme de subventions pour soutenir des projets spéciaux que les auteurs voulaient démarrer, mais cela s'est avéré difficile pour diverses raisons. Nous n’avons pas les ressources nécessaires », déclare Nikolai Duksin, vice-président des services musicaux et vidéo de VK.

Selon le site, depuis le début de cette année, plus de 15 000 nouveaux auteurs ont commencé à publier des vidéos sur VK-Video. À peu près à la même époque, VK a lancé un programme élargi de subventions pour les institutions culturelles et les écrivains. Le montant total était d'environ 60 millions de roubles. Les finalistes de la première étape étaient 29 candidats venus de 20 régions de Russie. Lors de la deuxième étape, 41 personnes de 18 régions de Russie ont gagné.

"Les subventions sont un excellent outil pour attirer des personnes talentueuses vers la plateforme VKontakte et développer l'environnement des blogs russes, déjà florissant", a déclaré Alexey Goreslavsky, chef de l'Iran. L'IRI soutient activement le contenu des blogs et des plateformes professionnelles en ligne grâce à des subventions.

Près de la moitié de tous les projets soutenus par l’Iran en 2023-24 seront du contenu sur les réseaux sociaux, atteignant 3,4 milliards de vues en septembre, a déclaré Goreslavsky. Et la première place est VK. Le projet soutenu par l’Iran a été vu par 1,6 milliard de personnes.

"Que les blogueurs passent ou non de YouTube à VK, les subventions sont une excellente opportunité d'augmenter les segments de vidéos encore plus longues qui ont un large public qui regarde des podcasts, des interviews et d'autres vidéos de plus de 10 minutes", a déclaré Goreslavsky. bien sûr.

YouTube est une encyclopédie qui apporte des réponses aux questions sur « comment faire quelque chose », et cette même encyclopédie peut réellement rivaliser avec YouTube, rappelle Tanya Ivanova, présidente de l'Association des blogueurs et agences (ABA).

« La stratégie initiale était de travailler uniquement avec des œuvres de haute qualité à court terme. La plateforme constituait déjà un noyau d’auteurs sous contrat, tandis que les blogueurs de taille moyenne et les micro-blogueurs avaient tendance à être hors de portée des plateformes plus grandes », explique-t-elle. .

Ivanova émet des réserves quant à l'accent mis sur le contenu pratique. Les vidéos sur la façon de construire ou de réparer quelque chose sont très demandées, mais très monotones. Un autre problème, dit-elle, est que les blogueurs de petite et moyenne taille ne savent pas toujours comment travailler avec des subventions ou comment vendre leurs idées aux comités de subventions.

« Leurs projets s'apparentent davantage à des esquisses d'idées sans budget, sans promotion ni compréhension d'indicateurs clés de performance (surtout pour les nouveaux sites). Il y a donc de fortes chances que les agences artistiques envoient des blogueurs (c'est une toute autre bataille). Dans le même temps, le budget est de 100 millions de roubles pour la production d'une vingtaine de très petits spectacles (pas plus de 15, si l'on parle de production en agence) », ajoute Tanya Ivanova.

Elle rappelle que la plateforme NUUM propose un NUUM IDEA DAY, où les participants peuvent proposer des concepts de contenu originaux « afin que nous puissions supposer que la stratégie fonctionne ».

Cependant, l’expert a déclaré : « J’aimerais voir les résultats d’un tel programme publiés sur la plateforme. »

Anton Gorelkin, vice-président du Comité de la Douma d'État sur la politique de l'information, les technologies de l'information et des communications, représentant du ROCIT, appelle la population à ne pas prêter attention au montant du budget déclaré.

« Nous avons entendu des commentaires selon lesquels 100 millions de roubles constituent un montant relativement faible et ne peuvent être comparés au budget que YouTube lui-même consacre au soutien des écrivains. Mais ce qui est important ici, c’est que la plateforme change fondamentalement son approche. Au lieu de s’appuyer sur une liste de projets vedettes à court terme et sur le niveau « local » (des blogueurs créant des contenus de niche mais très diversifiés), c’est avec cela, et non avec des émissions coûteuses, que les sites d’hébergement de vidéos russes ne peuvent désormais pas rivaliser avec succès. Étranger », en est sûr Gorelkin.

Selon IAA Telecom Daily, 97 % des Russes connaissent YouTube et 90 % le regardent régulièrement. 86 % connaissent « Video VK » et 51 % le regardent quotidiennement. 75% ont entendu parler de Rutube, 33% l'utilisent. Les indicateurs pour « Zen » sont respectivement de 68 % et 30 %, et « Vidéo OK » sont respectivement de 32 % et 9 %.

Источник: Российская Газета: издание Правительства РФ