La forme physique a commencé à s’essouffler

La concurrence croissante entre les salles de sport et l'évolution des consommateurs vers des modèles d'épargne contribuent au ralentissement du marché des services de fitness. Si en janvier-juillet 2024, il atteignait 24-25 % en rythme annualisé, alors en août-septembre il n'a pas dépassé 17-19 %. Le nombre de nouvelles ouvertures d’établissements a diminué d’un quart. Le ralentissement pourrait s’accentuer l’année prochaine.

Selon les calculs de FitnessData, les revenus des clubs de fitness russes au troisième trimestre 2024 ont atteint 61,6 milliards de roubles, soit une augmentation de 20 % par rapport à l'année précédente. La dynamique est pire que les résultats du premier semestre, lorsque le marché a enregistré 121,5 milliards de roubles, soit 24 % de plus qu'à la même période de l'année dernière. Maxim Borovikov, responsable de FitnessData, a déclaré qu'en août, le rythme avait commencé à décliner. En juillet, les ventes ont augmenté de 25 % sur un an pour atteindre 19,8 milliards de roubles, mais en août, elles ont augmenté de 17 % pour atteindre 19,9 milliards de roubles et en septembre de 19 % pour atteindre 21,9 milliards de roubles.

Olga Kiseleva, présidente de l'Association des opérateurs de l'industrie du fitness (AOFI), a déclaré que dans de nombreuses régions, la croissance des ventes en août et septembre était inférieure à celle des sept mois précédents. Le National Health Service (NFS) prévoit que la croissance des indicateurs clés (ventes, ventes d’adhésions et services à valeur ajoutée) au cours des deux dernières années atteindra son niveau le plus bas au troisième trimestre 2024. La directrice de la NSF, Elena Silina, a déclaré que les résultats étaient pires que prévu. Irina Tumanova, PDG de la marque Xfit, a noté que l'activité des clients avait diminué. La fréquentation des clubs a diminué de 30 % en septembre par rapport à l'année précédente, les ventes de cartes ont diminué de 4 % et les services auxiliaires ont diminué de 2 %, a-t-elle indiqué.

Olga Kiseleva associe cette tendance à une base élevée. Il y a un an à la même époque, les prix avaient considérablement augmenté, entraînant une augmentation significative des ventes. Elle dit maintenant que le marché atteint une sorte de plateau. Irina Tumanova n'exclut pas que la rentabilité élevée des dépôts bancaires ait un impact. Les gens préfèrent épargner sans se précipiter.

Selon le directeur général de la société Infoline-Analytics, Mikhaïl Burmistrov, de nouvelles promotions et réductions sont déjà en cours dans le domaine des services sportifs. Il explique cela par la saturation progressive du marché et la concurrence accrue provoquée par les découvertes actives. Au cours des six premiers mois de cette année, les investissements commerciaux dans de nouvelles installations ont augmenté de 70 % par rapport à l'année dernière (voir Kommersant du 22 juillet).

Selon Olga Kiseleva, la dynamique actuelle affaiblit quelque peu l'optimisme dans le secteur. Officiellement, le nombre d'ouvertures est faible. Selon FitnessData, au troisième trimestre, 60 nouveaux établissements sont entrés sur le marché russe (15 clubs plein format et 45 studios). Il y a un an, il y avait environ 80 individus, mais le taux de déclin était de 25 %.

Anton Belykh, PDG de DNA Realty, a déclaré qu'en termes de choix de nouveaux espaces, l'activité est actuellement faible dans les grands centres de fitness d'une superficie de plus de 2 000 mètres carrés. mètres. m Parallèlement, de petits studios de sport louent des locaux d'une superficie de 120 à 150 mètres carrés. m aux premiers étages des immeubles d'habitation sont toujours en vigueur, constate-t-il.

L'ouverture active de petits studios n'est pas toujours déterminée par les facteurs du marché. Mme Kiseleva note que l'émergence des studios est souvent associée à la volonté des promoteurs de diversifier les infrastructures des complexes résidentiels, et que les initiateurs de tels projets sont souvent des salariés de clubs systémiques qui ont décidé de développer leur activité. Mikhail Burmistrov a suggéré que de nouveaux clubs de fitness continueront d'ouvrir jusqu'à la fin de l'année. Mais le rythme va clairement ralentir d’ici 2025, a-t-il ajouté.

Elena Silina n'exclut pas qu'il y ait une chance de rétablir partiellement la baisse des taux de croissance au quatrième trimestre 2024. Bien que d'autres acteurs du marché en doutent. "Il ne faut pas s'attendre à des miracles - une nouvelle augmentation du taux directeur de la Banque centrale est en cours de discussion (dans un contexte de taux de dépôt élevés - Kommersant), donc la tendance à l'épargne des consommateurs devrait se poursuivre", déclare Irina. . Toumanova. Selon elle, les ventes ne peuvent augmenter qu'avant le nouvel an. FitnessData s'attend à ce que le chiffre d'affaires du marché au quatrième trimestre augmente de 16 à 19 % sur un an. Selon les analystes, il ne sera peut-être pas possible d’augmenter les prix de manière aussi agressive qu’il y a un an.

Источник: "Коммерсантъ". Издательский дом