Développeur - sponsor, philanthrope, partenaire

La liste des institutions, associations et événements soutenus par la communauté en développement s'allonge, notamment le Musée russe de l'impressionnisme, le Théâtre musical Stanislavski et Nemirovitch-Danchenko, le Festival de cyclisme d'automne de Moscou et la Fédération russe de kickboxing.

Lorsqu’on parle de la manière dont les entreprises de développement soutiennent les organisations et initiatives culturelles, éducatives et sportives, en particulier qui est sponsor ou philanthrope pour qui et quel type de soutien elles apportent, la question la plus importante à se poser est : « Pourquoi pas ? Il y a aussi des gens qui donnent généreusement (ou pas si généreusement) leurs fonds afin de recevoir un ajout au karma social, l'oubli public des péchés passés, une ligne claire dans un certificat d'entreprise ou une sorte d'aide dans l'affaire principale gagnée. Je ne l'admets pas. Nous raconterons de belles histoires, soigneusement créées en collaboration avec les responsables des relations publiques. Ceux qui font cela simplement à la demande de l'âme et à l'appel du cœur, sans grande attente, comprennent parfaitement que beaucoup douteront de leur sincérité, il vaut donc mieux se taire.

Et d'ailleurs, quelle est la différence ? Pourquoi est-ce ainsi ? Le plus important est que la communauté du développement compte de plus en plus de sponsors et de sponsors chaque année, et que l'éventail des structures qu'elles soutiennent devient de plus en plus large. Comment fonctionnent les fonds reçus et où sont-ils investis ? À propos, à quelle fréquence l’argent des acteurs de l’immobilier est-il utilisé uniquement à des fins immobilières, comme la rénovation de bâtiments, l’achat de meubles et d’ameublement, la restauration d’anciens bâtiments ou la construction de nouveaux ?

L’un des domaines de soutien les plus courants et les plus largement couverts par les médias est la culture. « Les partenariats entre institutions culturelles et promoteurs sont une tendance établie. Le Groupe FSK estime qu'en investissant « dans la culture », les développeurs philanthropiques non seulement créent des produits exclusifs et fidélisent la clientèle, mais contribuent également au développement d'un environnement urbain attractif, à l'accessibilité à l'art et à la préservation du patrimoine culturel.

Fondamentalement, les fonds alloués à la « culture » sont utilisés d'une manière ou d'une autre pour des expositions, des spectacles, des événements, etc. Disons que c'est exactement ce qui se passe avec le partenariat entre le groupe MR et le plus ancien cinéma de Moscou, Khudozhestvenny, ou la société Voskhod et théâtre musical nommé d'après K.S. Stanislavski et V.I. Nemirovitch-Danchenko. Ici, nous parlons encore de mécénat honnête, mais les intérieurs de Khudozhestvenny présentent des ensembles de grande hauteur et une architecture de club du portefeuille du groupe MR, et la nouvelle œuvre du MAMT, le ballet « Nous connaissons la bonne nouvelle », y est soigneusement intégrée. Les valeurs de l'entreprise Voskhod.

L'actionnaire de GC FSK Vladimir Voronine est président du conseil d'administration et soutient le projet du Musée des impressionnistes russes. Avec son aide, les expositions « Le choix de Dobychina », « Groupe 13 » et « Journal d'une belle vie » ont été organisées. et maintenant les préparatifs sont en cours pour l'ouverture de l'exposition « Society of New Artists ». "La majorité des fonds de mécénat servent à organiser des activités muséales, à transporter des peintures et à créer des stations tactiles selon un programme global", ajoute le groupe FSK.

Yulia Petrova, directrice du Musée des impressionnistes russes, a admis que les dernières années ont été difficiles pour le musée en raison du départ de son fondateur Boris Mints. « Nous avons travaillé dur ces dernières années pour rester à flot. Merci à tous nos sponsors et bienfaiteurs qui nous ont soutenus. Depuis l’été 2023, Vladimir Voronine a commencé à apporter un soutien régulier à notre musée et a pris cette année le poste de président du conseil d’administration du musée, en remplacement de Boris Mints», explique l’expert.

« En raison de la nature particulière des activités des institutions culturelles, tous les travaux techniques ne peuvent être réalisés que pendant la période d'exposition. Malgré un temps si limité, en préparation de l'exposition « Journal d'une belle vie », des panneaux de plafond ont été remplacés à tous les étages du musée, y compris l'espace d'exposition. De nouvelles lampes de musée spécialisées ont également été achetées, simulant la lumière du jour, répondant à toutes les exigences techniques pour le stockage ouvert et l'exposition des œuvres d'art, y compris la lumière et la température de couleur, la protection contre les rayons UV et IR. Dans un avenir proche, nous achèterons et remplacerons des projecteurs fabriqués en « tissu respirant », dont la durée de conservation expire et doit être remplacé pendant une longue période », partage les détails du groupe FSK.

De manière générale, Daria Kovalchuk, responsable du département de développement du Musée des impressionnistes russes, souligne : « En huit ans de travail, nous avons mis en œuvre diverses formes de coopération avec des promoteurs d'entreprises et de classe premium, l'intégration de vernissages d'expositions (Vesper), designer surveillance, etc Projet d'exposition du bureau commercial de l'entreprise (ANT Development). Il existe des cas de création réussie de zones de marques autochtones. L'exposition récemment inaugurée « Beautiful Life Magazine » présentait le MR Group Lounge, où les visiteurs du musée peuvent se détendre et consulter les numéros archivés du Capital et de l'Immobilier. revue. Auparavant, mes collègues et moi donnions des conférences publiques en direct et invitions des conférenciers vedettes. D'ailleurs, GC FSK sera un partenaire stratégique de la prochaine exposition.

Le sport est peut-être un domaine de soutien légèrement moins connu, mais toujours très actif. La restauration des bâtiments, la construction d'une nouvelle base d'entraînement, etc. sont rarement évoquées, principalement sur le soutien aux équipes et aux compétitions ou sur l'organisation de cours et de master classes.

En particulier, le groupe d'entreprises Stilobat est partenaire depuis de nombreuses années du club de beach soccer Lokomotiv et est également récemment devenu partenaire de la Fédération russe de kickboxing, accueillant la Coupe des sports universitaires de Moscou et la Coupe internationale de Moscou. «MMK est le successeur de Mundialito, qui s'est déroulé dans la capitale russe de 2019 à 2021. En fait, il s'agit d'un tournoi très prestigieux, connu dans le monde entier comme le championnat du monde interclubs non officiel. Cette année, le groupe Stilobate est devenu partenaire du club brésilien de football balnéaire Corinthians. Corinthians est une marque légendaire qui est l'un des symboles du sport brésilien. Je suis convaincu que l'intérêt pour la Coupe a augmenté parce que nous avons invité un club de ce statut à un moment difficile pour notre sport », déclare Lev Mazaraki, président du conseil d'administration et vice-président du groupe de sociétés Stilobat. Président du PFC Lokomotiv et membre du Conseil suprême de surveillance de la Fédération russe de kickboxing.

Le développeur, qui se concentre également sur les paris sportifs, est Coldy. Elle a notamment été partenaire du festival cycliste d'automne de Moscou, organisé le 14 septembre, a organisé une fan zone de marque à l'arrivée de la compétition et une partie de l'équipe sportive de l'entreprise (environ 20 employés) a participé à la compétition. Un tronçon de 26 km a été réalisé avec succès. Coldy soutient également directement les organisations sportives. « C'est pourquoi, à partir de 2021, nous sommes devenus le partenaire commandité de la Fédération des sports municipaux de Moscou (MCSF). Afin de populariser les jeux locaux en tant que sport national, nous soutenons la création de fonds de prix et de souvenirs, fournissons aux athlètes et aux juges des équipements de marque et fournissons un support d'information sur les événements. - explique Katerina, directrice du marketing et des relations publiques chez Galedina.

Autre exemple : GloraX est devenu sponsor du club de football de Nijni Novgorod « Paris », prolongeant récemment son contrat avec eux et se déclarant généralement prêt à continuer à soutenir le sport dans la région. Après tout, selon le président de GloraX Dmitry Kashinsky, la construction et le football sont proches d'esprit. Dans le football, le travail d'équipe, la discipline et la concentration sur les résultats sont importants, et c'est l'approche à laquelle les promoteurs adhèrent lors de la mise en œuvre de projets de construction.

Mais dans le domaine de l'éducation, l'argent des philanthropes des sociétés de développement est dépensé pour des questions étroitement liées au marché immobilier. Nous en reparlerons la prochaine fois.

Источник: BFM.ru - деловой портал