Cambiado a lo doméstico: el 10% de los imperios empresariales permanecieron en redes sociales hostiles

La red social más popular entre los empresarios rusos es VKontakte. Aquí hay 72 participantes del top 100. En cuanto al número de suscriptores, Sber ocupa el primer lugar con 3,3 millones, Pyaterochka ocupa el segundo lugar con 2.036 millones, MTS ocupa el tercer lugar (2 millones) y Magnit ocupa el cuarto lugar (1,8 millones). . Aunque el estudio menciona específicamente las cuentas de la cadena minorista Pyaterochka, cabe señalar que el holding que las gestiona, X5 Group, se encuentra entre las 100 empresas más rentables. Pero las cuentas de otros holdings estudiados por DP no cambian realmente el panorama. Por ejemplo, una cuenta en la red Perekrestok tiene menos de 100.000 suscriptores.

“Los tres primeros en términos de comentarios y me gusta son representantes del comercio minorista. La comunidad de tiendas Magnit lidera con 10,3 millones de comentarios, el segundo lugar en términos de me gusta lo ocupa “Rojo y Blanco”. “Con 861.000 corazones” es lo más destacado de LiveDune. Al mismo tiempo, los autores del estudio evalúan cadenas minoristas individuales y no empresas en su conjunto. Le recordamos que Mercury Retail Group gestiona no solo la cadena Red and White, sino también la cadena Bristol, que cuenta con más de 250.000 suscriptores en su cuenta VKontakte.

62 empresas incluidas en la lista de Forbes tienen sus propios canales en Telegram. En cuanto al número de suscriptores de mensajería, Pobeda Airlines ocupó el primer lugar con 1,09 millones de suscriptores del canal. Los autores del estudio señalan que este año la compañía atrajo a más de la mitad de su audiencia vendiendo billetes de avión baratos. Sin embargo, no mencionan que Seungri cayó del top 100 en 2024. En la lista de 2023 (que sirvió de base para el estudio), ocupó el puesto 99. Me gusta prohibidos: ¿a quién perjudica la negativa a anunciarse en redes sociales hostiles?

“De las 100 principales empresas de Rusia, sólo 10 actualizan el contenido de las redes bloqueadas. La mayor parte del contenido restante en Instagram (propiedad de la organización Meta, una empresa extremista prohibida en la Federación Rusa) proviene de empresas del sector b2c. , redes “Rojo y Blanco”, “Sportmaster”, casa de apuestas Fonbet, aerolínea S7, T-bank, desarrolladores PIK y Samolet, Yandex. La excepción son las pequeñas cuentas de las empresas EuroChem. Todas las empresas de la lista tienen una cosa en común. Esto significa que las empresas privadas no corren el riesgo de permanecer en una red social bloqueada”, afirman los investigadores de LiveDune.

Cuatro de cada 10 empresas que permanecieron en las redes sociales bloqueadas lograron incrementar sus suscriptores. Yandex hizo esto con mayor éxito (de 121.000 a 199.000). Los analistas explican esto diciendo que el bloqueo es más efectivo para audiencias relacionadas con temas de TI.

“Lo que mejor funcionó para Yandex fue un vídeo que revelaba los secretos de cómo funcionan los servicios de la empresa. Un ejemplo sorprendente es la cuenta "Roja", que explica cómo ahorrar en tarifas de taxi. y Blanco" también aumentó significativamente. Ese número aumentó de 39.000 a 51.000. La clave es que los profesionales de TI no son los únicos que saben cómo utilizar una VPN.

Kristina Petrova, fundadora de la agencia de comunicación PR Perfect, afirma que las empresas estatales y las empresas conocidas del sector comercial han bloqueado en gran medida las redes sociales para evitar riesgos legales y de imagen.

“Las empresas que se marcharon se enfrentaron a la necesidad de encontrar alternativas a la desacreditada red social. No tuvieron otra opción. Para formato de texto es Telegram y para video es VKontakte. VKontakte también invierte activamente para atraer creadores de contenido a su sitio. Por ejemplo, ahora hemos lanzado un programa de subvenciones para blogueros que graban vídeos largos”, explica el interlocutor de DP.

Fuente: Деловой Петербург