„Apple“ hat nicht gespeichert

По итогам девяти месяцев продажи ноутбуков в России, пусть и символически, превзошли продажи Dell, HP и Apple в США, зафиксировав доли рынка 11,6% и 10% соответственно. Отечественные бренды выиграли от увеличения собственной рекламной активности, а также ухода с рынка американских конкурентов. Безоговорочное лидерство (более 70%) по-прежнему удерживают китайские и тайваньские бренды, такие как Asus, MSI, Lenovo и др.

С января по середину октября 2024 года в России было продано 2,58 млн ноутбуков на 163,3 млрд руб., что уже на 12% больше в стоимостном выражении и на 6% больше в деталях, чем прошлогодние показатели за весь год, сообщили в Marvel "Ъ-Дистрибуции". При этом отечественные ноутбуки уже заняли 11,6% рынка, обогнав американские ноутбуки. Совокупная доля Apple, Dell, HP и т.д. не превышает 10%. В 2022 году общая доля американских брендов составила 30%, российских — 4%. По данным Marvel Distribution, в прошлом году на долю вендоров из США пришлось 13%, а из России — 7%.

Среди брендов, которые выросли больше всего, — Fplus, Digma, Aquarius и Kraftway. При этом основную долю (70-72%) занимают китайские и тайваньские бренды, такие как Asus, MSI и Lenovo. В апреле прошлого года газета "Коммерсантъ" сообщила, что тайваньский бренд ноутбуков Asus превзошел своего брата MSI. Лидер на российском рынке. У Asus тогда было 17,5% рынка устройств, а у MSI - 7,8% (см. "Ъ" от 15 апреля).

По данным «М.Видео-Эльдорадо», за девять месяцев реализовано 290 тысяч отечественных ноутбуков на 12,9 млрд рублей, что на 29% больше по количеству и на 64% по стоимости по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В число ведущих российских поставщиков вошли OSiO, Digma, Irbis и Fplus. «С отечественными ноутбуками проблем с обслуживанием и гарантией не возникает. Запчасти всегда есть в наличии. Кроме того, госпредприятия и предприятия активно переходят на решения из РФ, что способствует росту продаж в этой категории», — подчеркивает Кирилл Исаев, руководитель направления ноутбуков «М.Видео-Эльдорадо».

Представители бренда заявили, что продажи ноутбуков Digma и Digma Pro в 2024 году выросли почти на четверть благодаря усилению рекламной активности. По их ожиданиям, объем продаж продолжит расти, но в компании не объяснили конкретно, почему.

Laut Maxim Rodionov, Leiter der Einkaufsabteilung des Distributors 3Logic Group, werden im Jahr 2024 in der Russischen Föderation etwa 3 Millionen Laptops verkauft, wobei der Anteil russischer Geräte etwa 10 % betragen wird. Die Hauptabsatzkanäle waren Märkte und Bundesnetze für den Verkauf von Elektronik. „Der Anstieg des Anteils russischer Laptops ist hauptsächlich auf den enormen Anstieg der Verkaufsmengen im Niedrigpreissegment von 25 bis 30.000 Rubel zurückzuführen“, sagt er. Russische und chinesische „B“-Marken begannen nach und nach, die Nische der verstorbenen amerikanischen Marken zu ersetzen. Ihm zufolge werden inländische Anbieter ihre Präsenz weiter verstärken, einige Anbieter könnten jedoch bald ihre Präsenz auf dem Markt verlieren. Das Geschäft mit der Herstellung von Laptops ist sehr wettbewerbsintensiv.

Die Vizepräsidentin des OCS-Distributors Olga Dorovskaya sagte, dass 24 % der Laptop-Verkäufe in ihrem Unternehmen aus russischen Produkten stammten. Gleichzeitig wurde mehr als die Hälfte der Nachfrage aus dem Unternehmensbereich gedeckt. Frau Dorovskaya führt das Umsatzwachstum im Verbrauchersegment darauf zurück, dass russische Unternehmen begonnen haben, im Direktvertrieb aktiver zu werden. „Bis 2022 konzentrierten sich inländische Hersteller auf das kommerzielle Segment, aber mit dem Weggang ausländischer Anbieter wurde auch dieser Markt frei“, fügt sie hinzu. Er betont jedoch, dass es für Verbraucher schwieriger sei, einheimischen Marken zu vertrauen, sodass russische Laptops in den nächsten drei bis vier Jahren nur mit aktiver Marketingunterstützung im Einzelhandel Fuß fassen könnten.

Источник: "Коммерсантъ". Издательский дом