Die Fitness begann nachzulassen

Der zunehmende Wettbewerb unter den Fitnessstudios und die Verlagerung der Verbraucher auf Sparmodelle tragen zur Abschwächung des Marktes für Fitnessdienstleistungen bei. Wenn er im Januar-Juli 2024 auf Jahresbasis 24-25 % erreichte, überstieg er im August-September 17-19 % nicht. Die Zahl der Neueröffnungen ist um ein Viertel zurückgegangen. Die Verlangsamung könnte sich im nächsten Jahr noch verstärken.

Nach Berechnungen von FitnessData erreichten die Einnahmen russischer Fitnessclubs im dritten Quartal 2024 61,6 Milliarden Rubel, ein Anstieg von 20 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Dynamik ist schlechter als die Ergebnisse des ersten Halbjahres, als der Markt 121,5 Milliarden Rubel verzeichnete, das sind 24 % mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Maxim Borovikov, Leiter von FitnessData, sagte, dass das Tempo im August zu sinken begann. Im Juli stieg der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 25 % auf 19,8 Milliarden Rubel, im August jedoch um 17 % auf 19,9 Milliarden Rubel und im September um 19 % auf 21,9 Milliarden Rubel.

Olga Kiseleva, Präsidentin der Association of Fitness Industry Operators (AOFI), sagte, dass das Umsatzwachstum im August und September in vielen Regionen geringer ausgefallen sei als in den sieben Monaten davor. Der National Health Service (NFS) prognostiziert, dass das Wachstum der Schlüsselindikatoren (Umsätze, Mitgliederverkäufe und Mehrwertdienste) in den letzten zwei Jahren im dritten Quartal 2024 seinen niedrigsten Stand erreichen wird. NSF-Direktorin Elena Silina sagte, die Ergebnisse seien schlechter als erwartet gewesen. Irina Tumanova, CEO der Marke Xfit, stellte fest, dass die Kundenaktivität zurückgegangen sei. Die Clubbesucherzahlen seien im September im Vergleich zum Vorjahr um 30 % zurückgegangen, die Kartenverkäufe seien um 4 % zurückgegangen und die Zusatzleistungen seien um 2 % zurückgegangen, sagte sie.

Olga Kiseleva verbindet diesen Trend mit einer hohen Basis. Zu diesem Zeitpunkt vor einem Jahr waren die Preise deutlich gestiegen, was zu einem deutlichen Umsatzanstieg führte. Jetzt sagt sie, dass der Markt so etwas wie ein Plateau erreicht. Irina Tumanova schließt nicht aus, dass die hohe Rentabilität der Bankeinlagen Auswirkungen hat. Die Leute sparen lieber, ohne sich zu beeilen.

Nach Angaben des Generaldirektors des Unternehmens Infoline-Analytics, Mikhail Burmistrov, gibt es im Bereich Sportdienstleistungen bereits neue Aktionen und Rabatte. Er erklärt dies mit der allmählichen Sättigung des Marktes und dem zunehmenden Wettbewerb durch aktive Entdeckungen. In den ersten sechs Monaten dieses Jahres stiegen die kommerziellen Investitionen in neue Anlagen im Vergleich zum Vorjahr um 70 % (siehe Kommersant vom 22. Juli).

Laut Olga Kiseleva schwächt die aktuelle Dynamik den Optimismus in der Branche etwas. Offiziell ist die Zahl der Öffnungen gering. Laut FitnessData sind im dritten Quartal 60 neue Betriebe in den russischen Markt eingetreten (15 Vollformatclubs und 45 Studios). Vor einem Jahr gab es etwa 80 Individuen, aber die Rückgangsrate betrug 25 %.

Anton Belykh, CEO von DNA Realty, sagte, dass es in Bezug auf die Auswahl neuer Räumlichkeiten derzeit wenig Aktivität in großen Fitnesscentern mit einer Fläche von mehr als 2.000 Quadratmetern gebe. Meter. m. Gleichzeitig mieten kleine Sportstudios Räumlichkeiten mit einer Fläche von 120-150 Quadratmetern. m in den ersten Stockwerken von Wohngebäuden seien immer noch in Kraft, stellt er fest.

Die aktive Eröffnung kleiner Studios wird nicht immer von Marktfaktoren bestimmt. Frau Kiseleva stellt fest, dass die Entstehung von Studios häufig mit dem Wunsch der Entwickler verbunden ist, die Infrastruktur von Wohnkomplexen zu diversifizieren, und dass die Initiatoren solcher Projekte häufig Mitarbeiter von Systemclubs sind, die beschlossen haben, ihr Geschäft auszubauen. Mikhail Burmistrov schlug vor, dass bis Ende des Jahres weiterhin neue Fitnessclubs eröffnet werden. Bis 2025 werde sich das Tempo jedoch deutlich verlangsamen, sagte er.

Elena Silina schließt nicht aus, dass im vierten Quartal 2024 eine Chance besteht, den Rückgang der Wachstumsraten teilweise wiederherzustellen. Auch wenn andere Marktteilnehmer dies bezweifeln. „Man darf keine Wunder erwarten – eine weitere Anhebung des Leitzinses der Zentralbank wird diskutiert (vor dem Hintergrund hoher Einlagenzinsen – Kommersant), daher dürfte der Spartrend der Verbraucher anhalten“, sagt Irina . Tumanova. Ihrer Meinung nach kann der Umsatz nur vor Neujahr steigen. FitnessData geht davon aus, dass der Marktumsatz im vierten Quartal im Jahresvergleich um 16 % bis 19 % steigen wird. Laut Analysten ist es möglicherweise nicht möglich, die Preise so stark anzuheben wie vor einem Jahr.

Quelle: "Коммерсантъ". Издательский дом