Das Wetter überhitzte den Verkehr

Der warme September und Schwierigkeiten bei der Produktaktualisierung führten zu einem weiteren Rückgang des Verbraucherinteresses an Bekleidungs- und Schuhgeschäften. Im September und Anfang Oktober ging der Verkehr im Jahresvergleich um 12 % zurück, schneller als die durchschnittliche jährliche Rückgangsrate von 10 %. Das Unternehmen konnte den Rest seiner Sommerkollektion nicht rechtzeitig verkaufen. Trotz der Tatsache, dass sich die Saison geändert hat, bestehen auf dem Markt Zweifel, dass sich die Situation dramatisch ändern wird. Aufgrund der Erwartung von Preisnachlässen im November werden sich die Verkäufe im Oktober verlangsamen, und die Nachfrage wird im nächsten Jahr voraussichtlich um 5 % zurückgehen.

Nach Angaben von Focus Technologies sank die Zahl der Besucher in Modegeschäften vom 2. September bis 6. Oktober im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 12 %. Dies ist ein deutlicherer Rückgang im Vergleich zum vorherigen. Die Abbrecherquote wird in den ersten 40 Wochen des Jahres (1. Januar bis 6. Oktober) auf 10 % geschätzt. Mikhail Vasiliev, Leiter Forschung und Beratung bei Focus Technologies, sagte, dass der Verkehr im Vergleich zu den August-Zahlen um 24 % zurückgegangen sei. Der Rückgang des Fußgängerverkehrs im Herbst könnte insbesondere auf Lagerprobleme zurückzuführen sein, sagte er.

Der September-Verkehr von Finn Flare sei im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 20 % und der Umsatz um 3 % zurückgegangen, sagte Netzwerk-CEO Ksenia Ryasova. Laut Ilja Jaroschenko, CEO von Baon, sank die Besucherzahl im Vergleich zu August und September letzten Jahres und belief sich auf 25 %. Der Rückgang der Profitabilität ist nicht offensichtlich. Flow-Verluste wurden teilweise durch höhere Conversion-Raten und durchschnittliche Produktpreise ausgeglichen.

Das Interesse der Russen am Kauf von Kleidung und Schuhen ist im Laufe des Jahres zurückgegangen. Bis zum Ende des Sommers assoziierten die Marktteilnehmer damit vor allem den Wunsch nach einer Rationalisierung des Konsums. Im Zuge des „Smart Saving“-Trends entscheiden sich die Menschen zunehmend für praktischere und vielseitigere Kleidung und neigen seltener zu Spontankäufen. Auch der verstärkte Wettbewerb durch die Expansion ausländischer Marken wirkte sich negativ auf den Markt aus (siehe Kommersant am 10. September). Angesichts der Abkühlung haben russische Unternehmer bereits das Tempo bei der Einführung neuer Marken verlangsamt (siehe Kommersant am 25. September).

Marktteilnehmer führen den erneuten Rückgang im September auf das vorherrschende warme Wetter zurück. Zuvor hatte die Moskauer Staatsuniversität angegeben, dass die durchschnittliche Monatstemperatur im September 17,9 Grad betrug, was 5,7 Grad über der Klimanorm liegt. Ilja Jaroschenko sagt, dass sich der Beginn der Herbstsaison in diesem Jahr deutlich verändert habe. Ihm zufolge wurde Oberbekleidung normalerweise im August verkauft, aber jetzt stellt sich die Nachfrage erst im Oktober ein. Obwohl die Besucherzahlen immer noch niedriger sind als im letzten Jahr, sagen Experten. Finn Flair präsentiert das beste Bild. Bis Mitte Oktober war der Zustrom potenzieller Käufer um 13 % höher als im Vorjahr. Alexey Vanchugov, geschäftsführender Gesellschafter von Vanchugov and Partners, sagte, dass das warme Wetter mit dem Ende der Kauftätigkeit der Verbraucher Ende August, am Vorabend des Beginns des Schuljahres und der Geschäftssaison, zusammenfiel.

Da die Einzelhändler das Interesse der Verbraucher an Herbstkollektionen nicht erkannten, verzögerten sie die Aktualisierung ihres Sortiments und ließen Sommerprodukte in den Regalen. Laut Herrn Jaroschenko werden die restlichen Produkte immer noch in Offline-Läden verkauft, viele davon mit hohen Rabatten. Er stellt fest, dass der zunehmende Wettbewerb auf dem Markt die Probleme verschärft. Verkäufe allein tragen nicht dazu bei, den Ladenverkehr zu steigern. Mikhail Burmistrov, CEO von Infoline-Analytics, erklärt, dass dieses Einkaufsformat die Marktplätze fast vollständig durchdrungen hat. Er sagte, dass es für Einzelhändler aufgrund des Preiswettbewerbs und der Provisionen nicht immer rentabel sei, Kollektionen auf der Website zu verkaufen.

Herr Vanchugov schließt nicht aus, dass der Faktor, der die Aktivität russischer Verbraucher auf dem Modemarkt im Oktober einschränkt, die Umsatzerwartungen im November sein werden. Viele Menschen schieben größere Anschaffungen auf. Laut One Story-Partnerin Olga Sumishevskaya plant der Einzelhändler bereits, den Umsatz im nächsten Jahr um etwa 5 % zu reduzieren. Trotz dieser Rabatte steige die Zahl der Einkäufe pro Person nicht, stellte der Experte fest. Sie erklärt, dass sich das Netzwerk nun darauf konzentriert, verschiedene Wege zu finden, um diese Zahlen zu erhöhen. „Wir versuchen zum Beispiel, mehrere Produkte gleichzeitig in einem Bild zu verkaufen“, sagt Sumishevskaya.

Quelle: "Коммерсантъ". Издательский дом