Deweloper - sponsor, filantrop, partner

Poszerza się lista instytucji, stowarzyszeń i wydarzeń wspieranych przez rozwijającą się społeczność, m.in. Rosyjskie Muzeum Impresjonizmu, Teatr Muzyczny im. Stanisławskiego i Niemirowicza-Danczenki, Moskiewski Festiwal Kolarski Jesieni czy Rosyjska Federacja Kickboxingu.

Mówiąc o tym, jak firmy deweloperskie wspierają organizacje i inicjatywy kulturalne, edukacyjne i sportowe, w szczególności kto jest dla kogo sponsorem lub filantropem i jakiego rodzaju wsparcia udziela, najważniejsze jest pytanie: „Dlaczego nie?” Są też ludzie, którzy hojnie (lub mniej hojnie) ofiarowują swoje fundusze, aby otrzymać dodatek do karmy społecznej, publiczne zapomnienie przeszłych grzechów, jasną kreskę w zaświadczeniu firmowym lub jakąś pomoc w głównym przypadku wygranej. Nie przyznaję się do tego. Opowiemy piękne historie, starannie stworzone wspólnie z PR-owcami. Ci, którzy robią to po prostu na polecenie duszy i wołanie serca, bez większych oczekiwań, doskonale rozumieją, że wielu zwątpi w ich szczerość, dlatego lepiej milczeć.

A tak w ogóle, co za różnica? Dlaczego tak jest? Najważniejsze jest to, że społeczność deweloperska z roku na rok ma coraz więcej sponsorów i sponsorów, a wachlarz struktur, które wspierają, staje się coraz szerszy. Jak działają otrzymane środki i gdzie są inwestowane? Swoją drogą, jak często pieniądze graczy na rynku nieruchomości są wykorzystywane wyłącznie na cele związane z nieruchomościami, takie jak renowacja budynków, zakup mebli i wyposażenia, renowacja starych budynków lub budowa nowych?

Jednym z najpowszechniejszych i szeroko omawianych obszarów wsparcia w mediach jest kultura. „Partnerstwa instytucji kultury z deweloperami to już ugruntowany trend. Grupa FSK wierzy, że inwestując „w kulturę” filantropijni deweloperzy nie tylko tworzą ekskluzywne produkty i zwiększają lojalność klientów, ale także przyczyniają się do rozwoju atrakcyjnego środowiska miejskiego, dostępności do sztuki i zachowania dziedzictwa kulturowego.

Zasadniczo środki przeznaczone na „kulturę” są w ten czy inny sposób wykorzystywane na wystawy, spektakle, wydarzenia itp. Załóżmy, że dokładnie tak dzieje się w przypadku partnerstwa MR Group z najstarszym kinem w Moskwie, Khudozhestvenny lub firmą Voskhod i teatr muzyczny im. K.S. Stanisławski i V.I. Niemirowicz-Danczenko. Tutaj wciąż mówimy o uczciwym mecenacie, ale we wnętrzach Khudozhestvenny znajdują się zespoły wieżowców i architektura klubowa z portfolio MR Group, a nowe dzieło MAMT, balet „Znamy dobrą nowinę”, jest w nie starannie wkomponowane. Wartości firmy Voskhod.

Akcjonariusz GC FSK Władimir Woronin jest przewodniczącym zarządu i wspiera projekt Muzeum Rosyjskich Impresjonistów. Z jego pomocą zorganizowano wystawy „Wybór Dobychiny”, „Grupa 13” i „Dziennik pięknego życia”. a obecnie trwają przygotowania do otwarcia wystawy „Towarzystwo Nowych Artystów”. „Większość środków od sponsorów przeznaczana jest na organizację działalności muzeów, transport obrazów i tworzenie stanowisk dotykowych według kompleksowego programu” – dodała Grupa FSK.

Julia Petrowa, dyrektor Muzeum Rosyjskich Impresjonistów, przyznała, że ​​ostatnie lata były dla muzeum trudne ze względu na odejście jego założyciela Borisa Mintsa. „Przez ostatnie kilka lat ciężko pracowaliśmy, aby utrzymać się na rynku. Dziękujemy wszystkim sponsorom i dobroczyńcom, którzy nas wspierali. Od lata 2023 roku Władimir Woronin zaczął regularnie wspierać nasze muzeum, a w tym roku objął stanowisko prezesa zarządu muzeum, zastępując Borysa Mintsa – mówi ekspert.

„Ze względu na specyfikę działalności instytucji kultury wszelkie prace techniczne można wykonywać wyłącznie w czasie zmiany wystawienniczej. Pomimo tak ograniczonego czasu, w ramach przygotowań do wystawy „Dziennik pięknego życia”, na wszystkich piętrach muzeum, łącznie z powierzchnią wystawienniczą, wymieniono panele sufitowe. Zakupiono także nowe specjalistyczne lampy muzealne, imitujące światło dzienne, spełniające wszystkie wymagania techniczne dotyczące otwartego przechowywania i ekspozycji dzieł sztuki, m.in. temperaturę światła i barwy, ochronę przed promieniowaniem UV i IR. W najbliższej przyszłości zakupimy i wymienimy projektory wykonane z „oddychającej tkaniny”, której termin przydatności do spożycia upływa i przez długi czas wymaga wymiany” – zdradza Grupa FSK.

Ogólnie rzecz biorąc, Daria Kowalczuk, kierownik działu rozwoju Muzeum Rosyjskich Impresjonistów, podkreśla: „W ciągu ośmiu lat pracy wdrożyliśmy różne formy współpracy z deweloperami klasy biznesowej i premium, integrację wernisaży (Vesper), projektantów nadzór itp. Projekt wystawienniczy biura handlowego firmy (ANT Development). Znane są przypadki udanego tworzenia stref marek rodzimych. Niedawno otwarta wystawa „Beautiful Life Magazine” obejmowała salon MR Group Lounge, w którym odwiedzający muzeum mogą odpocząć i obejrzeć archiwalne wydania Capital and Real Estate. magazyn. Wcześniej wraz z kolegami prowadziliśmy wykłady publiczne na żywo i zapraszaliśmy znanych prelegentów. Przy okazji, GC FSK będzie partnerem strategicznym kolejnej wystawy.”

Być może nieco mniej znanym, ale wciąż bardzo aktywnym obszarem wsparcia jest sport. Rzadko mówi się o renowacji budynków, budowie nowej bazy szkoleniowej i tym podobnych, głównie o wspieraniu drużyn i zawodów czy prowadzeniu zajęć i kursów mistrzowskich.

W szczególności grupa firm Stilobat jest od wielu lat partnerem klubu piłki nożnej plażowej Lokomotiv, a ostatnio została także partnerem Rosyjskiej Federacji Kickboxingu, która jest gospodarzem Pucharu Moskwy w sportach uniwersyteckich i Międzynarodowego Pucharu Moskwy. „MMK jest następcą Mundialito, które odbywało się w stolicy Rosji w latach 2019-2021. Tak naprawdę jest to bardzo prestiżowy turniej, znany na całym świecie jako nieoficjalne międzyklubowe mistrzostwa świata. W tym roku grupa Stilobate została partnerem brazylijskiego nadmorskiego klubu piłkarskiego Corinthians. Corinthians to legendarna marka będąca jednym z symboli brazylijskiego sportu. Jestem przekonany, że zainteresowanie Pucharem wzrosło, ponieważ zaprosiliśmy klub o takim statusie w trudnym dla naszego sportu momencie – mówi Lev Mazaraki, Prezes Zarządu, Wiceprezes grupy spółek Stilobat. Prezes PFC Lokomotiv i członek Najwyższej Rady Nadzorczej Rosyjskiej Federacji Kickboxingu.

Deweloperem zajmującym się także zakładami sportowymi jest firma Coldy. W szczególności była partnerem moskiewskiego jesiennego festiwalu kolarskiego, który odbył się 14 września, zorganizował markową strefę kibica na mecie zawodów, a w zawodach wzięła udział część firmowej drużyny sportowej (około 20 pracowników). Udało się ukończyć odcinek o długości 26 km. Coldy wspiera także bezpośrednio organizacje sportowe. „Dlatego od 2021 roku staliśmy się komplementariuszem Moskiewskiej Federacji Sportu Miejskiego (MCSF). W celu popularyzacji rozgrywek lokalnych jako sportu narodowego wspieramy tworzenie funduszy nagród i pamiątek, zapewniamy sportowcom i sędziom markowy sprzęt oraz zapewniamy wsparcie informacyjne wydarzeń. – wyjaśnia Katerina, dyrektor ds. marketingu i public relations w Galedinie.

Inny przykład: GloraX została sponsorem klubu piłkarskiego „Paryż” w Niżnym Nowogrodzie, niedawno przedłużając z nim umowę i ogólnie deklarując gotowość dalszego wspierania sportu w regionie. W końcu, według prezesa GloraX Dmitrija Kashinsky'ego, budownictwo i piłka nożna są blisko duchem. W piłce nożnej liczy się praca zespołowa, dyscyplina i nastawienie na wynik i takie podejście kierują się deweloperzy realizując projekty budowlane.

Ale w obszarze edukacji pieniądze filantropów wśród firm deweloperskich wydawane są na kwestie ściśle związane z rynkiem nieruchomości. Więcej o tym następnym razem.

Źródło: BFM.ru - деловой портал