Auf Inland umgestellt: 10 % der Geschäftsimperien blieben in feindseligen sozialen Netzwerken

Das beliebteste soziale Netzwerk unter russischen Wirtschaftsführern ist VKontakte. Aus den Top 100 sind 72 Teilnehmer dabei. Bei der Anzahl der Abonnenten liegt Sber mit 3,3 Millionen an erster Stelle, Pyaterochka mit 2,036 Millionen an zweiter Stelle, MTS an dritter Stelle (2 Millionen) und Magnit an vierter Stelle (1,8 Millionen). . Obwohl in der Studie ausdrücklich die Konten der Einzelhandelskette Pyaterochka erwähnt wurden, ist es erwähnenswert, dass die Holdinggesellschaft, die sie verwaltet, die X5 Group, zu den 100 profitabelsten Unternehmen gehört. Aber die Berichte anderer von DP untersuchter Holding-Netzwerke ändern nicht wirklich das Gesamtbild. Beispielsweise hat ein Konto im Perekrestok-Netzwerk weniger als 100.000 Abonnenten.

„Die ersten drei bei Kommentaren und Likes sind Vertreter des Einzelhandels. Die Community der Magnit-Stores liegt mit 10,3 Millionen Kommentaren an der Spitze, den zweiten Platz bei den Likes belegt „Red and White“. „Mit 861.000 Herzen“ ist ein Highlight von LiveDune. Dabei bewerten die Autoren der Studie einzelne Handelsketten und nicht Unternehmen als Ganzes. Wir erinnern Sie daran, dass die Mercury Retail Group nicht nur die Kette Red and White verwaltet, sondern auch die Kette Bristol, deren VKontakte-Konto mehr als 250.000 Abonnenten hat.

62 in der Forbes-Liste aufgeführte Unternehmen verfügen über eigene Telegram-Kanäle. Bezogen auf die Anzahl der Messenger-Abonnenten belegte Pobeda Airlines mit 1,09 Millionen Kanal-Abonnenten den ersten Platz. Die Autoren der Studie stellen fest, dass das Unternehmen in diesem Jahr mehr als die Hälfte seines Publikums durch den Verkauf von günstigen Flugtickets anzog. Allerdings erwähnen sie nicht, dass Seungri im Jahr 2024 aus den Top 100 herausgefallen ist. In der Liste 2023, die der Studie zugrunde lag, belegte es den 99. Platz. Verbotene Likes: Wem schaden Werbeverweigerungen in feindseligen sozialen Netzwerken?

„Von den 100 größten Unternehmen in Russland aktualisieren nur 10 Inhalte aus gesperrten Netzwerken. Der Großteil der verbleibenden Inhalte auf Instagram (im Besitz der Meta-Organisation, einem in der Russischen Föderation verbotenen extremistischen Unternehmen) stammt von Unternehmen aus dem B2C-Bereich. , Netzwerke „Red and White“, „Sportmaster“, Buchmacherfirma Fonbet, Fluggesellschaft S7, T-Bank, Entwickler PIK und Samolet, Yandex. Eine Ausnahme bilden Kleinkonten von EuroChem-Unternehmen. Alle Unternehmen auf der Liste haben eines gemeinsam. Das bedeutet, dass private Unternehmen nicht riskieren, in einem blockierten sozialen Netzwerk zu bleiben“, sagen LiveDune-Forscher.

Vier von zehn Unternehmen, die in den gesperrten sozialen Netzwerken verblieben sind, konnten ihre Abonnentenzahl steigern. Dies gelang Yandex am erfolgreichsten (von 121.000 auf 199.000). Analysten erklären dies damit, dass das Blockieren für Zielgruppen mit Bezug zu IT-Themen am effektivsten sei.

„Was für Yandex am besten funktionierte, war ein Video, das die Geheimnisse der Funktionsweise der Dienste des Unternehmens enthüllte. Ein markantes Beispiel ist das „Rote“ Konto, das verrät, wie man Taxifahrten sparen kann. und Weiß“ stieg ebenfalls deutlich an. Diese Zahl stieg von 39.000 auf 51.000. Der Hinweis ist, dass nicht nur IT-Experten wissen, wie man ein VPN nutzt.

Kristina Petrova, Gründerin der Kommunikationsagentur PR Perfect, sagt, dass staatliche Unternehmen und bekannte Unternehmen im kommerziellen Sektor soziale Medien weitgehend blockiert haben, um Image- und Rechtsrisiken zu vermeiden.

„Die Unternehmen, die das Unternehmen verließen, standen vor der Notwendigkeit, Alternativen zu dem in Ungnade gefallenen sozialen Netzwerk zu finden. Sie hatten keine Wahl. Für das Textformat ist es Telegram und für Video ist es VKontakte. VKontakte investiert außerdem aktiv in die Gewinnung von Content-Erstellern für seine Website. „Wir haben zum Beispiel jetzt ein Stipendienprogramm für Blogger aufgelegt, die lange Videos drehen“, erklärt der Gesprächspartner von DP.

Источник: Деловой Петербург