Фитнес начал выдыхаться

Растущая конкуренция среди спортивных центров и переход потребителей к сберегательным моделям способствуют замедлению роста рынка фитнес-услуг. Если в январе-июле 2024 года она достигала 24-25% в годовом исчислении, то в августе-сентябре она не превышала 17-19%. Число открываемых новых объектов сократилось на четверть. Замедление может стать более выраженным в следующем году.

По расчетам FitnessData, выручка российских фитнес-клубов в третьем квартале 2024 года достигла 61,6 млрд рублей, увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 20%. Динамика хуже результатов первого полугодия, когда рынок зафиксировал 121,5 млрд руб., что на 24% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Максим Боровиков, руководитель FitnessData, рассказал, что в августе темпы начали снижаться. В июле продажи выросли на 25% в годовом исчислении до 19,8 млрд руб., однако в августе они выросли уже на 17% до 19,9 млрд руб., а в сентябре - на 19% до 21,9 млрд руб.

Ольга Киселева, президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии (АОФИ), рассказала, что во многих регионах рост продаж в августе и сентябре был ниже, чем в предыдущие семь месяцев. Национальная служба здравоохранения (NFS) прогнозирует, что рост ключевых показателей (продаж, продаж членства и дополнительных услуг) за последние два года будет на самом низком уровне в третьем квартале 2024 года. Директор НФС Елена Силина заявила, что результаты оказались хуже ожиданий. Ирина Туманова, генеральный директор бренда Xfit, отметила, что активность клиентов снизилась. По ее словам, посещаемость клубов в сентябре снизилась на 30% по сравнению с предыдущим годом, продажи карточек упали на 4%, а вспомогательные услуги - на 2%.

Ольга Киселева связывает эту тенденцию с высокой базой. В это время год назад цены значительно выросли, что привело к значительному увеличению продаж. Теперь она говорит, что рынок выходит на своего рода плато. Ирина Туманова не исключает, что сказывается высокая доходность банковских вкладов. Люди предпочитают экономить, не торопясь.

По словам генерального директора компании «Инфолайн-Аналитика» Михаила Бурмистрова, в сфере спортивных услуг уже проводятся новые акции и скидки. Он объясняет это постепенным насыщением рынка и усилением конкуренции, вызванной активными открытиями. За первые шесть месяцев этого года коммерческие инвестиции в новые объекты выросли на 70% по сравнению с прошлым годом (см. "Ъ" от 22 июля).

По мнению Ольги Киселевой, текущая динамика несколько ослабляет оптимизм в отрасли. Официально количество открытий невелико. По данным FitnessData, в третьем квартале на российский рынок вышло 60 новых заведений (15 полноформатных клубов и 45 студий). Год назад их было около 80 особей, но темп снижения составил 25%.

Генеральный директор DNA Realty Антон Белых рассказал, что с точки зрения выбора новых площадей сейчас низкая активность в крупных фитнес-центрах площадью более 2000 кв. метров. м. В то же время небольшие спортивные студии арендуют помещения площадью 120-150 квадратных метров. м на первых этажах жилых домов все еще действуют, отмечает он.

Активное открытие небольших студий не всегда определяется рыночными факторами. Г-жа Киселева отмечает, что появление студий часто связано с желанием застройщиков диверсифицировать инфраструктуру жилых комплексов, а инициаторами таких проектов зачастую являются сотрудники системных клубов, решившие развивать свой бизнес. Михаил Бурмистров предположил, что новые фитнес-клубы продолжат открываться до конца года. Но к 2025 году темп явно замедлится, сказал он.

Елена Силина не исключает, что будет шанс частично восстановить снижение темпов роста в четвертом квартале 2024 года. Хотя другие участники рынка в этом сомневаются. "Чудес ждать не стоит - обсуждается дальнейшее повышение ключевой ставки ЦБ (на фоне высоких ставок по депозитам. - "Ъ"), поэтому тенденция к экономии со стороны потребителей, скорее всего, сохранится", - говорит Ирина. Туманова. По ее мнению, продажи могут увеличиться только перед Новым годом. FitnessData ожидает, что оборот рынка в четвертом квартале увеличится на 16-19% по сравнению с прошлым годом. По мнению аналитиков, возможно, уже не удастся поднять цены так агрессивно, как год назад.

Источник: "Коммерсантъ". Издательский дом